Tecnología

Cuando hasta la publicidad de Apple molaba

Apple no solo sabe sabía hacer buenos productos. También hacía buena publicidad. Durante bastante tiempo, de hecho, no había empresa tecnológica en el mundo que pudiera igualar sus creaciones. Aquel icónico ‘1984’  -en AdAge tienen un buen artículo sobre su historia— fue la primera demostración de hasta dónde llegaría Apple en este segmento:

Luego llegaría otra campaña sensacional. Con ‘Think Different’ Apple hacía un egoísta pero efectivo homenaje de cerca de 20 grandes personajes del siglo XX que eran distintos y cuya forma de pensar y actuar quería ser reflejo de lo que se hacía en Apple.

No sé si alguno de ellos/as hubiera comprado y usado un Mac como los que vendía la empresa en aquella época, pero el efecto fue el deseado: si querías ser diferente y legendario como aquellos gigantes que se utilizaron en los posters (aquí 10 de ellos en buena calidad) y en el vídeo, tenías que comprarte un Mac. No había vuelta de hoja. Incluyo aquí la versión narrada por Steve Jobs, aunque la oficial fue narrada por Richard Dreyfuss. Por cierto, en Forbes tienen una buena historia sobre la campaña.

Después llegaría una campaña algo menos llamativa con los iPod como protagonistas. Aquí tenéis todos los anuncios entre 2001 y 2012, de entre los cuales yo recuerdo con cariño el del iPod nano por la canción que me conquistó, ‘1234’ por Feist.

Puede que esta última campaña flojeara, pero Apple seguía teniendo sorpresas en la manga. La última, mi preferida. La campaña ‘Get a Mac‘ hizo que todos los que disfrutamos de los cacharritos no nos perdiésemos ni uno solo de los anuncios que enfrentaban al Mac (Justin Long) y al PC (John Hodgman) con nuevas y divertidas situaciones. Aquellos anuncios  eran entrenimiento puro, y el problema para Apple fue que el PC acabó cayéndole a la gente bastante mejor que el Mac. Probablemente esa fue una de las razones -en este artículo con primera y segunda parte tenéis muchos más detalles— de que retiraran una campaña que tiene momentos realmente estelares. Difícil escoger uno en concreto de los muchos que hay, pero este es desde luego brillante:

Aquella campaña estuvo en marcha entre 2006 y 2009. El Mac aún era muy relevante entonces, pero es que en medio de ella surgió el iPhone, un dispositivo que lo cambiaría todo —junto a la App Store— y que curiosamente jamás ha tenido una campaña publicitaria realmente digna de él y de lo que ha significado. Hay algunas buenas ideas, y desde luego la campaña ‘Shot on iPhone’ es fantástica para resaltar la calidad de la cámara de estos smartphone, pero a nivel televisivo u online no recuerdo ningún anuncio mítico salvo este —que es realmente bueno, debo decir—:

De hecho, desde que apareciera la campaña de ‘Get a Mac’ no recuerdo que la publicidad de Apple haya vuelto a ser tan prodigiosa como lo era antes. Hay pequeñas joyas entre los muchos esfuerzos que siguen haciendo, claro, pero parece como si estar de capa caída en innovación también se hubiese contagiado en sus campañas publicitarias. Entre los últimos ejemplos de excelencia publicitaria que uno vería una y otra vez, mi preferido es este, seguramente porque lo narra Robin Williams aprovechando un fragmento de ‘El club de los poetas muertos’:

Lástima que Apple ya no haga (tan) buenos productos. Y lástima también que no haga (tan) buena publicidad.


Incognichollos

Esta es una selección con las mejores ofertas tecnológicas actualizadas casi diariamente, como expliqué aquí. Aunque estés en un post “antiguo” las ofertas son de última hora, los Incognichollos los actualizo aparte. Aprovecha, que no suelen durar mucho tiempo 🙂

  • iPhone SE 16 GB: si os gustan los teléfonos compactos, este es el mejor de la historia. Los 16 Gb se quedan cortos, pero este precio es brutal, aunque sea el modelo rosa dorado. 349 euros en eBay.
  • Portátil Yepo 737S: a ver, la marca es cero conocida y no da demasiada confianza, pero es que estamos ante un Intel Atom Z8350 (como el del Chuwi Hi12), pantalla 1080p de 13,3 pulgadas, y todo por 164,30 euros en GearBest con el cupón YEPO737S. Poco que perder, ¿no creéis?
  • ZTE Axon 7: el teléfono que elegiría si quisiera escuchar mucha música en él. Snapdragon 820, 4 GB de RAM, 64 Gb de capacidad ampliables, gran pantalla. Fantástico en todo (quizás un pelín por debajo en cámara que los top) y a precio chollo: 346,88 euros en GearBest con el cupón ZAXON7
  • LG Watch Urbane: este es mi reloj inteligente, así que puedo recomendarlo con criterio, sobre todo a este precio: 169 euros en Amazon. Elegante y funcional, aunque no tiene GPS así que como reloj deportivo no cumple.
  • Rasbperry Pi 3: el miniPC por excelencia, que sigue destacando por integrar WiFi y por ser perfecto para todo tipo de pequeños (y grandes experimentos). Está de rebajas, y cuesta 36,50 euros en GearBest con el cupón ABDIYPIES. Si preferís una alternativa más rápida y segura, en Amazon está a 39,90 euros, que tampoco está nada mal.
  • Huawei Mate 9: telefonazo que analicé con muy buenas sensaciones. Kirin 960, 4 GB de RAM, 64 GM de capacidad (ampliables), súper pantalla de 5,9 pulgadas (en un cuerpo compacto) y una doble cámara muy, muy llamativa. Está de oferta, 529 euros en GearBest.
  • Chuwi HiBox: como sabéis lo tengo desde hace tiempo. Llega con un Intel Atom x5-8350, 4 GB y 64 GB de capacidad además de tener Windows 10 y Android 5.1 preinstalado.  Está además a muy buen precio: 114,10 euros en GearBest con el cupón GBHIBOX4.
  • Android TV Mini M8S II: con el ya conocido procesador Amlogic S905X, 2 GB de RAM y 8 GB de capacidad, uno de los mejores TV Box del momento, dicen. A disfrutar (más) de la tele, por 36,50 euros en GearBest.
  • Samsung Galaxy S7: yo me lo compré hace un par de meses, qué os voy a decir. Una maravilla que ahora ya está a precios muy llamativos: 459 euros en Amazon. Tenéis que ir a “Nuevos desde 459 euros” para que os salgan las tiendas que lo venden a esos precios.
  • Xiaomi Air 13: el portátil más chollo de los últimos tiempos vuelve a estar a precio destacado. Ya sabéis, no tiene desperdicio y es una gran opción si buscáis portátiles de esta gama. Está a 611,60 euros en GearBest con el cupón XAIR13s.
  • Disco duro externo Maxtor 1 TB: Backups al poder, chicos. 39,44 euros en Amazon (43% dto.). 2 TB a 76,09 euros en Amazon (29% dto.). Si la marca Toshiba os da más confianza, el modelo Canvio Basics de 1 TB está a 52,50 euros (17% dto.) y el de 2 TB a 76,33 euros (17% dto.)
  • Xiaomi Mi5 64 GB: la versión internacional de este móvil tope de gama y con precio absolutamente ridículo. Ni Motorolas G5s ni leches. Si buscáis un móvil de garantías compradlo ya. Está a 209,95 euros en GearBest con el cupón RMi5.
  • Xiaomi Mi Note 2 64 GB: una alternativa barata al Galaxy Note 7 que no explota. Está a 365 euros en GearBest con el cupón MiNoteS.
  • Chuwi Hi13: Un Celeron N3450, 4 GB de RAM, 64 GB de capacidad ampliables vía micro SD, y esa pantalla de 13,5 pulgadas y resolución alucinante: 3.000 x 2.000 píxeles, aparte de conectividad 802.11ac. Está a 279,59 euros en GearBest con el cupón CHUWI25%OFF. El teclado oficial lo podéis conseguir en GearBest por 48,37 euros y el stylus HiPen H3 con 1024 niveles de presión (mejor que el del Hi12) sale por 22,37 euros.

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3 comentarios en “Cuando hasta la publicidad de Apple molaba

  1. Desenfoque Selectivo dice:

    Ha de haber una constante definible entre necesidad (de vender) y esmero por el pregón (publicidad), es evidente que Apple en los últimos tiempos no a pasado necesidades de ningún tipo, talvés cuando Samsung los apretaba con sus pantallas enormes que ellos en ese entonces no tenían…

    Tengo fresco los anuncios de los primeros Galaxy Note, si bien con enfoques distintos a la grandilocuencia “jobiana”, lo suficientemente impactantes para que los recordemos, por lo menos yo.

    Caso aparte en esa lógica del saber mostrar es el de MS con sus objetos desiderativos (surface) que aún con una cierta frugalidad ha tenido impacto con poco cacareo.

  2. Trufeitor dice:

    Cómo Apple ya no quiere vender tecnología, sino que intenta vender “sensaciones” y “experiencias”, a su publicidad le está empezando a pasar como a la de los anuncios de perfumes, que si entiendes tres seguidos te convalidan primero de filosofía.