Tecnología

Medios online y cortoplacismo: publicar más no implica tener más tráfico

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«¿Tú puedes hacer 15 posts al día?«. Eso es lo que me preguntó alguien de un medio para el que trabajé en el pasado. Eran otros tiempos, y para los que empezábamos en esto del periodismo online había una verdad verdadera: más contenido equivale a más tráfico.

Así que durante una época publicaba cual ametralladora. No solo era yo, ojo: lo hacíamos todos, al menos en unos blogs de tecnología en los que se miraba a muy corto plazo y las métricas de las que se presumía ante los anunciantes eran sobre todo las engañosas páginas vistas. Era la época en la que los medios te recargaban automáticamente la página sin que tu hicieras nada: tu visita de repente contaba como dos (o más).

Afortunadamente aquel tiempo pasó. Al menos para mí, claro, porque aquella filosofía cortoplacista estaba condenada a medio y largo plazo, como lo están otras muchas cosas <tos>clickbait</tos>.

Hace tiempo que publicar más no equivale necesariamente a tener más tráfico, y aquí es donde viene ese gráfico en perfecto danés enlazado por Eduardo Suárez, en el se contaba cómo el medio danés DR (también en perfecto danés, hej!) ha demostrado que publicar menos pero con temas de mayor calidad y profundidad les ha dado resultado: ahora les ve más gente que además se queda más tiempo en sus páginas.

Verde claro: tiempo por artículo. Morado: Nº de usuarios por artículo. Gris: Nº de artículos publicados.

La métrica utilizada por estos chicos puede tener algo de truco. Para empezar, lo normal es que a poco que hagas bien la cosa tu tráfico crezca casi por sí solo. Aún así el crecimiento en usuarios por artículo es mayor que la reducción del número de artículos, algo que parece mostrar que efectivamente en esta publicación los lectores han agradecido esa transición.

¿Cuál es mi experiencia como profesional del periodismo de tecnología? Pues exactamente la misma. En Xataka, por ejemplo, hace tiempo que cambiaron las tornas. Aquel blog de gadgets murió, chavales, y por si no lo habéis mirado en los últimos años, ahora pasan dos cosas:

  1. Diversidad: se habla de más temas. Cualquier cosa que toque tangencialmente a la tecnología es susceptible de tener cobertura en Xataka, y aquí entran desde luego temas de ciencia pero también algunos relacionados con la filosofía o la psicología. También hablamos de móviles, ojocuidao.
  2. Profundidad: hay posts relativamente cortos, pero incluso estos son más largos que los que se hacían hace años. Hay mucho enlace, mucho contenido relacionado y mucho contexto. Y sin embargo el post corto es más escaso que nunca, porque es raro que un tema no esté bastante más desarrollado. No te puedes quedar en la noticia y hacer un refrito de lo que otros 1.000 han hecho. ¿Por qué importa? ¿A quién? ¿Cuándo? Todo eso hace que incluso cosas que se han tratado en otros medios parezcan nuevas cuando tú las tratas.

No estoy descubriendo la rueda: es algo que todos los medios con cierta ambición tratamos de hacer desde hace tiempo, pero al menos en el caso que yo conozco de cerca se publica mucho (pero no tanto como antes, al menos en número «bruto» de posts) y hay mucho más tráfico.

La gráfica está trucada adrede: he multiplicado el número de posts de cada mes por 10 para que se viera mejor la evolución de uno y otro. Los datos son públicos y provienen del blog de Weblogs y los archivos de Xataka. No me he remontado más en el tiempo porque no me ha dado la gana. Ele.

La diferencia con la teoría expuesta inicialmente (más contenido equivale a más tráfico) es que aquí hemos ganado lectores por diversidad de temas, pero también por la profundidad con la que los abordamos. O eso creo yo, claro, porque tampoco tengo todos los datos y hablo básicamente de sensaciones.

En la gráfica de ahí arriba se puede ver un poco la evolución. La primera conclusión es que en Xataka estamos que lo tiramos (lo estamos). La segunda es que sin aumentar apenas el número de artículos publicados el número de usuarios únicos ha crecido de forma bastante espectacular, sobre todo en los dos últimos años.

No me daba el tiempo para ir aún más atrás en el tiempo, pero sí que puedo daros un dato significativo: el año que más posts se publicaron fue 2006 con 5.690 artículos (474 al mes, 15,6 al día), mientras que en 2018 se publicaron 5.104 artículos (425 al mes, 14 al día). Influye que somos más y que reflotamos algunos temas, pero aún así es ciertamente llamativo para mí ver que al final el número de posts no ha bajado apenas: su profundidad, amigos míos, sí.

Luego está la otra parte de la ecuación. En ese otro hilo retuiteado por Eduardo la «futurista estadounidense» Amy Webb (lo dice la Wikipedia, no yo) hacía un interesante análisis de esa misma correlación que algunos creen que hay entre cantidad de contenidos y tráfico generado. De todos esos hilos esta experta en el tema me sorprendió con dos. El primero, aquel en el que decía lo siguiente:

La cantidad lleva a la tiranía de la elección.
La tiranía de la elección lleva a la fatiga.
La fatiga lleva al desinterés.
El desinterés lleva a que los clientes se vayan a otros productos y servicios.

Que viene muy a cuento de su anterior tuit, en el que habla de cómo ese problema está afectando ahora a Netflix, que acaba de anunciar subida de precios en Estados Unidos. Sobre esto habría tela que cortar, pero seguro que os habéis visto en la misma situación: si no tenéis nada que ver en Netflix, navegáis por la interfaz y hay tanto donde elegir que acabáis por no elegir nada. Es alucinante.

O no, claro. Es la paradoja de la elección, la misma de la que hablé comparando distribuciones Linux con tarros de mermelada hace unos cuantos años. Si no haces más que bombardear al usuario con más y más contenidos lo más probable es que el tipo acabe migrando a un medio menos agresivo. Puede que haya gente a la que eso le mole, pero diría que son los menos: con la cantidad de fuentes de información y entretenimiento que tenemos parece claro que es cada vez más importante no atosigar al lector no vaya a ser que se nos canse y se vaya a otro lado.

Así pues, diría que está bastante claro: cantidad no equivale a tráfico. Puede ayudar en ciertos escenarios, pero como hagas un churro cortoplacista lo más probable es que te des un tortazo igual de cortoplacista. Hacer (creo) las cosas bien está funcionando en Xataka, así que no sé, igual os sirve de algo si estáis en esto de los medios y no tenéis muy claro por donde tirar. Mirar a largo plazo cuesta más, pero la recompensa parece merecerlo.


Incognichollos

Esta es una selección con las mejores ofertas tecnológicas actualizadas casi diariamente, como expliqué aquí. Aunque estés en un post «antiguo» las ofertas son de última hora, los Incognichollos los actualizo aparte. También puedes seguir los Incognichollos en Twitter o en el nuevo canal de Telegram 🙂 . Aprovecha, que no suelen durar mucho tiempo.

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  • Huawei P30 Lite: 6,15?, Kirin 710, 4 GB de RAM, 128 GB de capacidad, cámara de 48+2+8 MP, color azul, lector en la trasera, Android 9, está a 276,60 euros en Amazon, nada mal. Hace unos días estaba a 343. Impresionante.
  • Xiaomi Mi 9T: 6,39? AMOLED, Snapdragon 730, 6 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara triple (48+8+13), cámara frontal retráctil (20 MP), lector de huella bajo pantalla, 4000 mAh. Brutal por 249,25 euros en eBay con el código PILLALO. la versión con 6 GB y 128 GB de capacidad, que está a 290,88 euros en GearBest con el código GBMI9T800. En ambos casos, 2 años de garantía en España.
  • Huawei P30: a tope con sus 6,1?, Kirin 980, 6 GB de RAM, 128 GB de capacida dy cámara triple de 40+8+16 MP. Lector de huella bajo pantalla, 3650 mAh, carga rápida. En color nácar está a 536,95 euros en Amazon.
  • OPPO Realme X: el rival a batir en gama media rompedora. Tremendo, 6,53? sin marcos, Snapdragon 710, 4 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara dual 48+5, cámara frontal periscópica, 3765 mAh, lector de huellas en pantalla. Brutal por 233,03 euros en Banggood.
  • Lenovo Z5s: un smartphone modesto pero curioso: 6,3?, Snapdragon 710, 4 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara triple 16+8+5, lector de huellas en la trasera, minijack, BT 5.0, Android 9,0, 3300 mAh. Está a 145,36 euros en AliExpress
  • Xiaomi PocoPhone F1: un viejo conocido, sigue siendo un telefonazo de 6,1?, Snapdragon 845, 6 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara dual (12+5 MP), 4.000 mAh. Está a 239 euros en Banggood con el código BG8F164ES. Envío desde España. La versión de 128 GB está a 264 euros en Banggood con el código BG8MF1ES, también con envío desde España. Aún mejor que el de 64 GB por precio, diría
  • Sharp Aquos S2: un 5,5? modesto, con un marco inferior algo exagerado, pero súper barato. Con Snapdragon 630, 4 GB de RAM, 64 GB de ROM y cámara dual 12+8 MP, sorprendente por 98,59 euros en Banggood con el código BGSHARPS2
  • Nintendo Switch: el modelo en colores azul y rojo y con los dos mandos está a 245,70 euros en eBay con el código PILLALO
  • PS4  Slim 1 TB + 2 mandos + 3 juegos: la consola de Sony con un pack estupendo con 2 mandos DualShock 4, y los juegos ‘Uncharted 4’, ‘Horizon Zero Dawn’ y ‘The Last of Us’. Está a tan solo 317 euros en Amazon Alemania, envío incluido.
  • 12 meses de suscripción a EA Access Xbox One: con este servicio de suscripción podréis jugar a un montón de juegos de EA, muchos en sus últimas versiones, menudo chollete: 18,69 euros en CDKeys por un año para jugar a tope
  • Xiaomi Mi Air 13: descuentazo para este portátil de 13,3? FullHD con Core i5-7200U, 8/256GB, GeForce MX150, teclado EEUU, lector de huella. Está a 582 euros en Banggood con el cupón BGXMAIR813
  • Xiaomi Ruby 2019: modelo renovado, 15,6? FullHD (1920×1200), Core i7-8550U, 8 GB RAM, 512 GB SSD (uauh), HDMI, GbE, lector tarjetas, huella dactilar, teclado numérico (teclado US), NVIDIA MX110. Estupendo por 645 euros en Banggood con el código BGXMRuby31. El modelo algo más básico con el Core i5-8250U, 8 GB de RAM, 512 GB de SSD (uauh), lector de huella, GeForce MX110 (teclado US) está a 537,79 euros en Banggood con el código BGRRUUU724 La verdad es que tiene pintón y la diferencia de CPU compensa. Mola.
  • Chuwi Aerobook: tipo ‘MacBook’ 13,3? con un Intel Core m3-6Y30, 8 GB de RAM y 256 GB de SSD, W10 (teclado en inglés, touchpad gigante). Compacto, ligero y con bastantes más puertos que el de Apple ? Está a 345,08 euros en Banggood con el código BGCW6Y30
  • Portátil HP Pavilion 15-bc450ns: un equipo de 15,6? Full HD con un Core i5-8300H, 8 GB de RAM, 1 TB de HDD, 128 GB SSD (uauh) y GeForce GTX 1050 (uauh!), sin Windows (hay incognichollo ahí de 1,5 euros para resolver). Está a 599,99 euros en Amazon.
  • Portátil ASUS Vivobook 15 S512FA: un equipo de 15,6? HD (1366×768 píxeles) con un Core i5-8265U, 8 GB de RAM, 256 GB SSD, Windows 10 y teclado español. Muy bien plantado por 599,99 euros en Amazon.
  • Xiaomi RedmiBook: un nuevo portátil de 14? con un Core i5-8265U, 8 GB de RAM y 256 GB de SSD. Además tiene una gráfica GeForce MX250, Office preinstalado con Windows y audio DTS. Está a 564,68 euros en Banggood con el código BGXMR265
  • PC All In One HP 22-c0231ns: un All In One (Todo en Uno) tipo iMac de 21,5? con un Core i3-8130, 8 GB de RAM, 1 TB de HDD, Windows 10, teclado y ratón. Modesto pero muy bien de precio, 589,99 euros en Amazon.
  • Medion M80: un PC de sobremesa fantástico a este precio. Core i7-9700 (alucinante), 8 GB de RAM, 1 TB de HDD, 128 GB de SSD, Windows 10. Tremendo a este precio, de verdad. Tremendo. 499 euros en Amazon. Solo el Core i7 sale por 369 euros, es flipante
  • Unidad SSD Lexar 120 GB: modelo SATA 6 GB/s, hasta 550 MB/s de velocidad de lectura, fantástico como complemento para tu PC o portátil sobre todo a este precio mísero: 19,17 euros en Amazon
  • SSD SanDisk 3D 2 TB: una unidad de estado sólido SATA de 2,5 pulgadas de gran capacidad, nada menos que 2 terabytes, y con transferencias de hasta 560 MB/s. Está a 197 euros en Amazon Alemania, envío incluido.
  • Repetidores TP-LINK WiFi Mesh: dos puntos de acceso Mesh, AC1200 Dual-Band, hasta 260m² dd cobertura, 2 Puertos 100Mbps, hasta 100 Dispositivos, Ideal para xiaomi Mi Box, Amazon Alexa. Están a 69,90 euros en Amazon
  • Cargador inalámbrico Xiaomi 20 W: la mayoría ofrecen 10W, pero este dobla esa cantidad, así que si tu móvil lo permite la carga inalámbrica irá a toda pastilla. Está a 14,33 euros en Banggood con el código Bgmiqi82
  • Monitor portátil 15?: un monitor súper curioso que te puedes llevar a cualquier parte. Pantalla IPS W-LED de 15,6 pulgadas, resolución Full HD, formato 16:9, conexión USB-C e incluye adaptadores a HDMI y también a USB-A para cargarlo. Una opción súper interesante para conectar por ejemplo consolas si te las llevas de viaje. Está a 114 euros en Banggood con el código BG08e9dc
  • Monitor Gaming Acer Predator: un monitor de 24 pulgadas Full HD con soporte de tasas de refresco de 144 Hz y tecnología G-Sync de sincronización vertical. Muy top, está a 299,99 euros en Amazon.
  • Monitor Lenovo L27q-10: bonito, el condenado. 27 pulgadas y además resolución 1440p (2K), así que muchas buenas noticias en este monitor con tiempo de respuesta de 4 ms y que está a un precio estupendo, 229,99 euros en Amazon.
  • Monitor HP Pavilion Gaming: atentos a este monitorazo de 32 pulgadas con resolución QHD 2560×1440 píxeles con 75 Hz de refresco, AMD FreeSync, HDMI y DIsplayPort, y soporte HDR. Todo por 309 euros en Amazon Italia, envío incluido.
  • Monitor Philips 276E8VJSB/00: un 27 pulgadas con resolución 4K/UHD que cuenta con un tiempo de respuesta de 5 ms, brillo de 350 cd/m2 y con puertos HDMI y DisplayPort. Está a 239,99 euros en Amazon, buena opción para trabajar y jugar.
  • Smart TV HiSense 55?: un modelo de 55 pulgadas con 4K, HDR, sonido DTS, compatible con Alexa y con plataforma inteligente VIDDA U 3.0. Está a 416 euros en Amazon Italia, envío incluido. Chollazo.
  • Monitor AOC E2270SWHN: un monitor de 22 pulgadas con resolución 1080p, contraste 600:1, tiempo de respuesta de 5 ms y entrada HDMI. Genial para montar un PC económico o conectar la RPi (para los niños, por ej). Está a 69,99 euros en Amazon.
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  • HONOR Band 5: competidora de la Mi Band 4, con más funciones. Monitor de oxígeno en sangre, monitorización de sueño, 10 deportes distintos, pulsómetro, frecuencia cardiaca, GPS, está a 27,99 euros en eBay
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  • Auriculares inalámbricos Bluedio Hi: un modelo chulo que imita el diseño de los AirPods. Sonido TWS, BT 5.0, micrófono integrado, cinco horas de autonomía, estuche para 4 cargas completas, están a 13,99 euros en Amazon con el código 9ORGR83V
  • Xiaomi Mi TV Box: versión internacional con soporte de streaming en 4K, procesador Amlogic S905L (S905X), 2 GB de RAM, 8 GB eMMC, WiFi ac, BT 4.2, HDMI 2.0, mini TOSLINK, control remoto. Está a 44 euros en GearBest con el código GBCNMIBOXHB
  • Sony Walkman NWWS413: un reproductor MP3 acuático y deportivo, resistente al agua salada, perfecto para nadar en piscina y aguas abiertas, 4 GB de capacidad. Está a 67 euros en Amazon (baja de los 99). Varios colores.
  • Auriculares Sony MDR-XB650BT: producto reacondicionado. Inalámbricos, Bluetooth, NFC, diseño plegable, hasta 30 horas de autonomía. Nuevos cuestan 80 euros, pero estos con la garantía de Amazon están a 36,28 euros (estado muy bueno)
  • Auriculares 7.1 Ozone Rage X60: con sonido 7.1 virtual, micrófono integrado, compatible con PS4, Xbox One y PC, 2 m de cable están a 29,99 euros en Amazon.
  • Altavoces Logitech Z333: un sistema 2.1 de altavoces con 40W de potencia real RMS, subwoofer con transductor de 13 cm, entrada 3,5 mm + RCA, está a 39,99 euros en Amazon.
  • MicroSD Samsung Evo Plus 512 GB: una capacidad brutal, adaptador incluido, difícil que necesites más. Está a 85 euros en Amazon, brutal el precio, suelen estar más de 120. Otra alternativa es la SanDisk Ultra de 400 GB por 69,99 euros en Amazon.
  • Tarjeta Micro SD Transcend 128 GB: capacidad estupenda, precio aún mejor para esta Micro SD de 128 GB con adaptador SD incluido. Está a solo 16,21 euros en Amazon.
  • Llave de memoria Sandisk 128GB: con conector USB-A 3.0 y conector Micro USB para backups de móvil por ejemplo. Está a 23,59 euros en Amazon
  • Chuwi Hi9 Air: una tableta de 10 pulgadas con resolución 2K, CPU Helio X20, 4 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámaras de 5 MP frontal y 13 MP trasera, batería 8.000 mAh, con Android Oreo, está a 129 euros en Banggood con el código BG5afb7c
  • Reloj cuantificador Amazfit GTR: el modelo para mujer de 42 mm de esfera, versión internacional, acero inoxidable, batería 25 días, sumergible 5 ATM, GPS, CLONASS, 5 modos deportivos, pantalla AMOLED, notificaciones. Está a 127,26 euros en GearBest.
  • Commodore 64 Mini: un homenaje al C64 en formato mini y que emula al mítico ordenador de los 80. Incluye un un joystick y 64 juegos licenciados, salida HDMI. Está a 38,90 euros en Amazon. En ECI a 75 euros.
  • Amazon Fire TV Stick: el competidor del Chromecast tiene su propio mando a distancia y permite reproducir en tu tele todo lo que tengas en tu tableta o móvil. Fantástico por 29,99 euros en Amazon, baja un 25%.
  • Tablet Amazon Fire 7: la renovada tableta de Amazon con mejor procesador y sobre todo con el doble de capacidad que el modelo de 2017. La versión de 16 GB (ampliable vía microSD) está a tan solo 69,99 euros en Amazon.

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6 comentarios en “Medios online y cortoplacismo: publicar más no implica tener más tráfico

  1. Overcorp dice:

    Es muy extraño pues mientras que en Xataka, VidaExtra y Genbeta (de los que visito) se nota un aumento de la calidad (no todos los articulistas pero si la mayoría) Applesfera se ha convertido en un nido de adoradores de la marca, esto solo hablando de los redactores, a mi como lector fiel de la marca (weblogs sl) me causa algo de tristeza dado que ahí solía encontrar muy buena información y novedades de Apple y su ecosistema.

    Ahora en este blog suelo sorprenderme porque es raro el post que no me aporta algo (obviando la publicidad), ahora en lo que toca a Netflix es cierto que uno termina por hacer «zapping» entre las recomendaciones muchas veces sin encontrar algo que genere interés.

    • Eduardo dice:

      Pareciera que los redactores de Applesfera tienen como único propósito tener bien lustrosa y bonita a Apple, explicando y aclarando noticias de la empresa siempre en favor de la misma. ¡Y lo grande es que ellos están convencidos de que no son adoradores!

      • Lambda dice:

        Es un canal publicitario, como muchas webs de contenidos. Pareciera que no, pero al final, Internet con el «todo gratis» ha acabado con muchos «canales teletienda» mas o menos encubiertos, más o menos «objetivos» para poder subsistir (un buen hosting no es «free»). Ces’t la vie.

  2. Lambda dice:

    Por otro lado, el impacto o relevancia de un tema es mas importante que la produccion de temas… la calidad del cobtebido también importa para fidelizar.

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