Tecnología

No leas este post, con el titular basta

·

He probado con cinco o seis titulares antes de elegir el definitivo. Había pensado en algo tipo “Buscando el titular perfecto” o “Cuidado: este titular puede dañar gravemente tu salud (mental)”, pero al final me he decidido por un titular algo más coherente con el texto de este post.

La idea me ha venido gracias a un fantástico artículo de Maria Konnikova -soy muy fan suyo últimamente- en The New Yorker. Esta doctora en psicología reconvertida a escritora tenía las mismas dudas que yo -o yo que ella- a la hora de elegir titular para su reflexión, así que al final se decidió igualmente (o a la inversa, insisto) por un “How headlines change the way we think“.

Konnikova suele recoger estudios curiosos en el ámbito de la psicología para luego servírnoslos en cristiano, y en ese artículo cita uno de Ullrich Ecker, de la University of Western Australia, en el que este colega suyo -y su equipo de investigadores- realizaron un experimento en el que evaluaban el efecto que un titular distinto tenía sobre un mismo texto.

Las conclusiones fueron obvias: el titular condiciona la comprensión lectora del resto del artículo, y dirige nuestra percepción de ese contenido adicional, desplazándolo claramente hacia un lado o hacia el otro. Os recomiendo la lectura del artículo original de Konnikova, porque su texto es, como casi siempre, ejemplar. A lo que voy es a cómo eso influye en mi día a día.

Porque amigos lectores, lo creáis o no, lo de titular es una de mis pequeñas carencias a la hora de escribir. Me encantaría poder hacerlo mejor, pero de momento no es mi fuerte, algo en lo que mis jefes me recuerdan a menudo, y con razón. En Xataka titular bien es uno de los aspectos que más cuidamos. Lo hacemos casi de forma enfermiza, dedicándole más tiempo y esfuerzo del que probablemente os imaginaríais. Tanto es así que las sugerencias que yo pueda dar a la hora de publicar una noticia simple quedan aplastadas por titulares a los que nosotros calificamos como “menos tipo EFE”, en referencia a esos títulos asépticos y descriptivos que consiguen que básicamente nunca hagamos clic en la noticia porque con el titular basta.

Un buen titular puede salir después de 20 sugerencias y de un chat interminable en el que valoramos si esa frase tiene ‘punch‘ -como dice Javier Penalva-, si resume bien el contenido, o si es riguroso. Un ejemplo curioso: ahora que todo es smart, no veréis titulares en los que usemos mucho la traducción literal para hablar de “tenedores inteligentes”, “bolígrafos inteligentes” o incluso “televisores inteligentes”, porque precisamente consideramos que el concepto de inteligencia debe ir mucho más allá de lo que proponen esa palabra tan “trending” -concededme la licencia- en la electrónica de consumo actual.

daily-mail

Y precisamente titular bien no trata solo de resumir -que también- sino de lograr el objetivo último: que el lector acabe haciendo clic. Eso significa en muchos casos y en otros medios -aquí barro para casa- que haya mucho titular amarillista, engañoso o diseñado como clickbait. Da igual cómo, pero esos medios tienen que conseguir que uno haga clic en el titular o la foto, así que si tienen que mentir, exagerar o vilipendiar, adelante con ello. Hay unos cuantos maestros en esa disciplina, y CNET es desde hace tiempo uno de los que en el ámbito tecnológico yo más aborrezco. Los listicles -ya sabéis, las listas tipo “Los 7 pibones de 2015? (inevitable no clicar si encima combinas el tinte porno)- y los titulares engañosos son el pan nuestro de cada día para un medio que ha perdido muchos enteros en su obsesión por mantener el tráfico, pero hay otros muchos ejemplos, y Daily Mail con esos titulares interminables o BuzzFeed (atentos a la edición española, en la americana se lo están currando últimamente) son otro ejemplo de contenido barato y de estrategia editorial de clase B. En este post, por cierto, no encontraréis enlaces a esos medios. Si queréis intoxicaros, allá vosotros.

Porque como decía, el titular es en muchos casos tan importante como el propio contenido del artículo. Y lo es porque mucha gente precisamente ni lee ese contenido. Su percepción de la actualidad -sea tecnológica, económica, política, deportiva o nacional, por ejemplo- está basada en titulares, y si consulta medios “serios” probablemente esa percepción no diste mucho de la realidad. Pero es que además esos titulares condicionan también el éxito en redes sociales -componente fundamental del tráfico- y fortalecen la relación con el lector… o la destruyen, que también puede pasar.

Así que ya sabéis, la próxima vez que leáis una noticia o un reportaje, tratad de minimizar la relevancia del titular. Puede que este acabe condicionando el resto de esa lectura. Por si no tuviéramos suficiente con los comentarios.

Espero haber titulado bien este post. A ver qué me dicen mis jefes, pero me da que no tiene suficiente punch, porras. ¿A vosotros qué os parece?

Actualización (18/12/2014, 10:11 AM): No puedo por menos que enlazar el post que Fabrizio escribió sobre esto mismo hace unos meses, y que es una pequeña joyita. Titular incluido, of course.


Incognichollos

Esta es una selección con las mejores ofertas tecnológicas actualizadas casi diariamente, como expliqué aquí. Aunque estés en un post «antiguo» las ofertas son de última hora, los Incognichollos los actualizo aparte. También puedes seguir los Incognichollos en Twitter o en el nuevo canal de Telegram 🙂 . Aprovecha, que no suelen durar mucho tiempo.

  • Logitech G29: el volante y pedales para juegos de conducción y carreras, compatible con PS3, PS4 y PC Windows. Está a un precio escandaloso, 158 euros en Amazon Alemania envío incluido. Nunca lo vi tan bajo.
  • Smart TV LG 55 pulgadas: con resolución 4K/UHD, HDR, sonido Ultra Surround, procesador quad-core, gobernada por webOS 4.5, 20 W de altavoces, está a 459 euros en Amazon.
  • Nintendo Switch: el modelo en colores azul y rojo y con los dos mandos está a 269,99 euros en eBay. Envío desde España y dos años de garantía.
  • OnePlus 7: estupendo con sus 6,41″, Snapdragon 855, 8 GB de RAM, 256 GB de capacidad (uauh), cámara dual 48+5 MP, lector de huella en pantalla, 3700 mAh. Está a 361 euros en Gearbest con el código GBOP7GSBW, alucinante
  • Xiaomi Mi 9T Pro: Snapdragon 855. 6,39″, selfie popup, 6 GB de RAM, 64 GB capacidad, cámara de 48+13+8 MP, 4000 mAh, NFC, color rojo, lector de huella en pantalla. Está a 328 euros en AliExpress Plaza (envío desde España, 2 años garantía)
  • OnePlus 7 Pro: 6,67″ a 90 Hz gloriosos, Snapdragon 855, 6 GB de RAM, 128 GB capacidad, cámara triple 48+16+8 MP, cámara frontal 16 MP retráctil, lector bajo pantalla, 4.000 mAh, espectacular a 549,95 euros en GearBest con el código GBOP7PGSBW
  • Xiaomi Redmi Note 8: el nuevo teléfono chollo de 6,53″, Snapdragon 665, 3 GB de RAM, 32 GB de capacidad, cámara cuádruple (48+8+2+2) y 4.000 mAh de batería. Estupendo a 150 euros en Banggood con el código BGN8G3. Más versiones: 4/64 GB por 168 euros en Banggood con el código BGN841 y la de 4/128 GB está a 187 euros en Banggood con el código BGN881
  • Monitor Gaming HP 27MX: un 27 pulgadas con resolución 1920×1080 que destaca por su panel de 144 Hz, por su soporte AMD FreeSync pero sobre todo por su sistema de iluminación ambiental (tipo ambilight). Muy chulo por 209 euros en Amazon.
  • Philips Hue White Starter Kit: 3 bombillas LED E27, un bridge y un mando a distancia, luz blanca cálida, eficiencia A+, regulable, control por WiFi, el kit completo está a 66 euros en Amazon Italia, envío incluido, con el código SMART25
  • Tableta Chuwi Hi9 Pro: una tableta modesta pero interesante: 8,4 pulgadas, Helio X20, 3 GB de RAM, 32 GB de capacidad, cámara trasera de 8 MP, GPS, Android 8.0, 5000 mAh, está a 101 euros en Banggood con el código BG14c94a
  • Xiaomi Redmi S2: como no todo el mundo necesita un Google Pixel 3 XL ni gastar 1.000 euros, atentos a este móvil con un Snapdragon 625, 3 GB de RAM, 32 GB de capacidad y cámara dual (16+5). Está a 90 euros en Banggood con el código BGESS27. Y por 13 euros más, la versión de 4 GB de RAM y 64 GB de capacidad, que está a 103 euros en Banggood con el código BGESS5
  • Pack cables de USB a MicroUSB AUKEY: para cargar móviles y otros dispositivos, pack de 5 cables. 1 x 2m, 2 x 1 m, 2 x 0,3 m. Están a solo 4,1 euros en Amazon con el código 3YIQ3MWT (bajan desde los 7,69 euros).
  • Smartwatch Lenovo E1: Carcasa de aleación, 1,33 pulgadas de pantalla 240×240 píxeles, protección IP67, 180 mAh de batería, modos deportivos, frecuencia cardiaca, GPS. Está a solo 30,90 euros en GearBest con el código G399E4E32218D000
  • Portátil Xiaomi Mi Ruby 2019: estupendo con sus 15,6″, 1920×1200 píxeles, Core i5-8250U, 8 GB de RAM (¡ampliables!), 512 GB de SSD, GeForce MX110 2 GB, teclado numérico, teclado USA, gran touchpad. Está a 550 euros en Banggood con el código BGRRU9
  • Xiaomi Redmi Note 8 Pro: el nuevo cholloteléfono. 6,53?, Helio G90T, 6 GB de RAM, 64 GB capacidad, cuatro cámaras (64+8+2+2) – debuta el sensor de 64 MP!, 4500 mAh (uauh), NFC, está a 175 euros en GearBest con código GBNOTE8P1 (2 años garantía España)
  • Xiaomi Mi 9 Lite: una versión estupenda y más barata, 6,39″, Snapdragon 710, 6 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara triple (48+8+2 MP), 4030 de batería, está a 215,40 euros en GearBest con el código GBMI9LITE101 (2 años garantía España)
  • Televisor LED 40 pulgadas TD Systems: modelo K40DLM7F para un televisor básico con resolución 1080p, diagonal de 40 pulgadas, 3 puertos HDMI, VGA; USB reproductor y grabador, eficiencia A+. Está increíble a 169 euros si no necesitáis más pulgadas y 4K.
  • Portátil convertible BMAX Y13: un equipo sorprendente. 13,3 pulgadas táctil, convertible en tableta, Intel Celeron N4100 (modesto ahí), 8 GB de RAM, 256 GB de SSD, teclado retroiluminado, puerto USB-C, WiFi 802.11ac. Está a 336 euros en GearBest
  • Portátil convertible Teclast F5R: de ese estilo también es este modelo de 11,6 pulgadas con un N3450, 8 GB de RAM, 256 GB de SSD; también con pantalla táctil, modo tableta, WiFi 802.11ac, está a 245 euros en Banggood con el código BGF5RP
  • Smart TV Panasonic 65 pulgadas: una televisión gigante, modelo Panasonic TX-65FX623E, diagonal de 65 pulgadas, 4K, HDR, modos gaming, compatible con Alexa y Google Assistant. Está a 699,99 euros en Amazon, casi la mitad de su precio normal, espectacular.
  • Alfombrilla SteelSeries QcK Prism: alfombrilla para ratón de 320×270 mm con iluminación RGB ininterrumpida y personalizable con 12 zonas independientes. Está a 31,98 euros en Amazon (60 en PcCom).
  • MiniPC Beelink T4: perfecto como PC de salón o para tareas ligeras, Intel Atom X5-Z8500, 4 GB de RAM, 64 GB de eMMC, Gigabit Ethernet, 2 puertos USB 3.0, HDMI, WiFi 802.11ac. Está a 109,08 euros en GearBest 
  • Portátil Lenovo Ideapad 530s: un buen modelo de 14 pulgadas Full HD, Core i7-8550U, 8 GB de RAM, 512 GB de SSD, Windows 10, teclado español, lector de huella. Está a 699,99 euros en Amazon.
  • Xiaomi Redmi Note 8: el nuevo teléfono chollo de 6,53?, Snapdragon 665, 4 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara cuádruple (48+8+2+2) y 4.000 mAh de batería. Estupendo a 173 euros en Banggood con el código BGRN84
  • Robot de cocina Taurus MyCook: calienta por inducción, función sofrito, 10 velocidades, de 40 a 120 °C, balanza integrada, recetario impreso con 250 páginas, jarra de 2 litros. Está a 329 euros en Amazon.
  • Xiaomi Mi A3: 6,01?, Snapdragon 665, 4 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara triple (48+8+2 MP), Android One (puro, sin MIUI), lector de huella bajo pantalla, sin NFC, brutal: 145,36 euros en AliExpress. Otra opción, 189 euros en Amazon
  • Pocophone F1: El teléfono chollo de 2018 sigue molando con un Snapdragon 845, 6 GB de RAM, 64 GB de capacidad (ampliables), cámara dual (12+5), batería de 4.000 mAh. Alucinante por 228 euros en Banggood con el código BGESF3 (se envía desde España)
  • Xiaomi Mi 9 Lite: versión algo recortada del Mi 9 en CPU y algo en sus cámaras: 6,39?, Snapdragon 710, 6 GB de RAM, cámara triple (48+8+2 MP), 4030 mAh, lector de huella bajo pantalla, está a 221 euros en GearBest con el código GBM9LITE2.
  • Unidad SSD SanDIsk Extreme 500 GB: en formato M.2 NVMe, capacidad de medio terabyte, velocidades escandalosas de hasta 3.400 MB/S. Está a 109,99 euros en Amazon (132 en PCComp).
  • Teclado con trackpad Logitech 920: un teclado QWERTY español inalámbrico perfecto para el PC de salón, por ejemplo, color blanco, está a 20,1 euros en Amazon UK, envío incluido.
  • Auriculares Sony MDR-1AM2: auriculares con sonido de alta resolución, con cable desplegable, circumaurales, color negro (también blanco), están a 118 euros en Amazon Francia, envío incluido (en Amazon.es cuestan 170).
  • Acer Aspire 3: un 15,6? FullHD muy majo con un AMD Ryzen 7 2700U, 8 GB de RAM, 128 GB de SSD, 1 TB HDD, Radeon RX Vega 10 Graphics, Windows 10 Home, teclado español, está a 479,99 euros en Amazon. Promete, desde luego.
  • Reloj cuantificador Amazfit GTR: el modelo de 47 mm de esfera, versión internacional, acero inoxidable, batería 25 días, sumergible 5 ATM, GPS, CLONASS, 5 modos deportivos, pantalla AMOLED, notificaciones. Está a 138,63 euros en AliExpress
  • Portátil HP Pavilion 15: un 15,6 pulgadas que mola por el nuevo procesador Core i5-9300H, 8 GB de RAM, 1 TB de HDD + 128 GB de SSD, y una GeForce GTX 1050 para jugar. Teclado español, viene sin Windows. Está a 599,99 euros en Amazon.
  • Amazon Fire TV Stick: el competidor del Chromecast tiene su propio mando a distancia y permite reproducir en tu tele todo lo que tengas en tu tableta o móvil. Fantástico por 29,99 euros en Amazon, baja un 25%.
  • Tablet Amazon Fire 7: la renovada tableta de Amazon con mejor procesador y sobre todo con el doble de capacidad que el modelo de 2017. La versión de 16 GB (ampliable vía microSD) está a tan solo 69,99 euros en Amazon.
  • Báscula Xiaomi Mi Smart Scale 2: estupenda para monitorizar el peso de varias personas, versión renovada, Bluetooh 5.0, está a 19,99 euros en Amazon
  • Auriculares inalámbricos Xiaomi AirDots TWS: los competidores de los AirPods de Apple con Bluetooth 5.0, 4 horas de autonomía y 12 más en el estuche, control táctil. Están a 15,6 euros en GearBest con el código GBREDMI189, dos años de garantía en España.
  • Patinete eléctrico Xiaomi Mi M365: un scooter ya clásico con 30 km de autonomía, 25 km/h de velocidad, frenos de disco, neumáticos de aire, en 5 días máx en casa. Está a 290,12 euros en Banggood con el código BGMI365CN19
  • OPPO Find X: pantalla de 6,42 sin marcos, Snapdragon 845, 8 Gb de RAM, 256 GB capacidad (uauh), cámara trasera motorizada 16+20 MP, cámara frontal 25 MP, 3730 mAh, carga super VOOC, estupendo a 509 euros en Amazon (baja de 999). Es la versión china, pero se puede poner en español.

¿Quieres recibir un correo de aviso cuando publique nuevas entradas?

Standard

4 comentarios en “No leas este post, con el titular basta

  1. El titular me encanta, aunque reconozco que anoche me costó hacer clic. 😀

    Desde que leí la diapositiva 23 de esta presentación de Upworthy, intento escribir al menos diez titulares antes de elegir el definitivo:

    http://www.slideshare.net/Upworthy/how-to-make-that-one-thing-go-viral-just-kidding

    Y luego están los tests A/B. Si uno tiene la suerte de contar con un CMS que lo permita, claro. La automatización puede quitarte el peso de elegir.

    Al final, por compasión, al pobre título le dediqué una cartita:

    http://remoquete.com/2014/07/carta-a-un-titulo-cualquiera/

    • Lo de los tests A/B es algo que nunca he probado -sé positivamente que en WordPress hay plugins para ello- pero que desde luego mola. No tanto en Incognitosis, que es un blog modestito, pero sí en medios gordos que pueden seguramente notar un aumento importante de tráfico gracias a eso.

      Buen apunte y mejor post, Fabrizio. Enlazado en una pequeña actualización, que es lo que se merece.

  2. Pingback: Enlaces de ayer y hoy (edición nº 25)

  3. Pingback: No leas este post, con el titular basta

Comentarios cerrados