No sé cómo llegué ayer a este documento – típico, vas pinchando, vas pinchando… – pero lo cierto es que me ha parecido muy interesante comprobar que efectivamente, los bloggers nos movemos en una ‘jerarquía de celebridades’ muy similar a la de otros medios de comunicación. El estudio lo llevó a cabo la empresa Cohn&Wolfe hace casi un año, y los resultados se publicaron, cómo no, en su blog.

A pesar de que ya es un informe de hace varios meses, lo cierto es que su validez es evidente. Cuatro son las capas que diferencian a los distintos usuarios y creadores de blogs, que se ordenan según su influencia.

1. En primer lugar están los denominados ‘bloggers híbridos‘ (vaya nombrecito les han puesto), que han creado toda una reputación online y que se consideran lo que a mí me gusta llamar über-bloggers. Es decir, las personas que tienen una influencia increíble no sólo entre la comunidad blogger, sino incluso en la industria en la que se mueven. En EE.UU. los ejemplos son claros: Om Malick (GigaOM), Michael Arrington (TechCrunch), o Robert Scoble (Scobleizer) son algunos de los verdaderos gurús de este segmento, aunque hay unos cuantos más. Y como sucede siempre, los hay que convencen, y los hay que no. Sigo a los tres anteriores desde hace años, pero por ejemplo me revienta que Walt Mossberg (AllThingsD, un blog mediocre en calidad de contenidos) sea tan respetado en la industria. En nuestro país ocurre lo mismo con esa esfera élite en la que tenemos a gente válida, y gente que, de nuevo, ha tenido suerte y que a pesar de no ser tan válida llevan tanto tiempo que ya son considerados – no consigo entender porqué cuando trato de darles una oportunidad a sus contenidos – una especie de gurús.

2. A continuación nos encontramos con los ‘bloggers de nicho‘, que escriben en medios muy especializados y en nichos muy definidos y verticales, y que reúnen a varias personas en un equipo que escribe en un mismo blog. Estos blogs verticales son claramente la moda ahora que las redes de blogs están explotando, pero sigue habiendo referencias claras tanto en el mercado norteamericano (Engadget, Gizmodo, LifeHacker) como en el español (Xataka, Genbeta, o The Inquirer, por supuesto 😉 ).

3. Luego estamos los ‘bloggers recreacionales‘, o sea, los que hacemos esto más por afición que por devoción. Somos ‘la larga cola‘, y escribimos en menor cantidad – que no calidad, je – hablando de temas variados, aunque también es cierto que estos blogs también son, a su manera, de nicho, ya que cada blogger escribe normalmente de un tema muy específico y los aspectos que le rodean. Como afirman en el estudio:

While many are happy to just share their thoughts online, the reality is that Recreational bloggers don€™t have tons of traffic. But that doesn€™t mean they don€™t have something powerful or important to say. I find the content created by Recreational bloggers to be most compelling given its raw, unmediated form

4. La última parte de esta pirámide la constituyen los lectores que a menudo dejan comentarios, y que aunque en muchos casos no disponen de su propio blog, son precisamente el motor de «la conversación«, que es fundamental en cualquier bitácora – no entiendo los blogs que se autodenominan así y que no permiten comentarios. Son, claro está, los más numerosos, y aunque en gran parte son consumidores de información, también enriquecen los blogs con sus comentarios… aunque en esto también haya de todo 😉