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La gente paga por lo que quiere

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Hace una semana publicaba mi “Carta a un lector“, un post con dedicatoria y que además atrajo una buena discusión. Entre los comentarios destacaba uno con luz propia. Uxío Fraga (@Uxio_NTC, aquí su curiosísimo blog sobre inversión en bolsa) me daba de golpe y porrazo varias lecciones sobre marketing y monetización de contenidos. Le cito:

Para mí, el problema de monetización de Incognitosis es que no resuelve un problema. Es cierto que para mí es ocio, un ocio agradecido además, pero si pasase un semestre sin leer Incognitosis te echaría de menos, pero salvo eso, no me pasaría nada.

Una verdad como un templo. La sensación es la misma que yo tendría en medios o blogs por los que pagaría si ellos lo propusieran. Los echaría de menos, pero podría vivir sin ellos. Sin embargo en algunos pagaría sin dudarlo, porque a mí me compensan esos contenidos. Son para mí, como otros contenidos con los que disfruto en internet -webcomics, artículos largos, análisis, vídeos- entretenimiento. No resuelven un problema “esencial”, cierto, pero si esa necesidad voraz de consumir que tenemos los que estamos todo el día con la pantalla pegada. Que somos casi todos.

Uxío me proponía plantear contenidos únicos y diferenciales, más prácticos, más trabajados y más frecuentes. Ir un pasito más allá, que es lo que yo planteo en mi campaña de Patreon. La diferencia era que cuando yo lo planteé, mi idea era la inversa a la propuesta de este lector: si veía bastante apoyo de la gente, daría ese salto.

Para Uxío yo debía dar el salto antes de ver el apoyo de la gente.

El planteamiento es genial por su simplicidad. Lo asumo y es muy probable que lo aplique en un futuro cercano (aún le estoy dando vueltas a la ejecución). De hecho ese cambio en el planteamiento editorial (el futuro apunta a un Incognitosis con contenidos con una combinación de micropagos y suscripciones o algo parecido, temblad -salvo los patrones en Patreon, je-) también va a combinarse con otros cambios en el funcionamiento de algunas de las características del blog. ¿Por qué?

Porque la gente paga por lo que quiere.

Volveré a este tema y a cómo afecta a Incognitosis en el futuro, pero mientras lo hago no podía dejar de volver al tema de la publicidad y el futuro de los medios en internet. No es culpa mía, sino de un nuevo post que apareció hace un par de meses pero que descubro ahora.

applovin2

Se trata de un artículo en el blog de Applovin, una firma de automatización de marketing para móviles. John Krysynak comentaba allí cómo en un estudio reciente habían llegado a una conclusión apabullante: a la gente le da prácticamente igual que haya o no publicidad en los sitios web. La mayoría no pagarían ni un duro por eliminarla.

En el estudio también hacían mención a los adblockers, las herramientas que permiten bloquear la aparición de publicidad y que plantean una revolución en el futuro de la publicidad en los medios. Cuidado: no solo por su existencia actual, algo que explicaban en el post de  AppLovin aludiendo a la propia naturaleza humana y a esa pereza que nos invade y nos consume (negritas mías):

Currently free ad blocker integration is a hurdle for consumers. These ad blockers are extensions, and getting people en masse to install third party extensions is an unlikely scenario. The rule of defaults maintains that 95% of users never change their default settings.

En ese artículo no solo indican que lo de instalar un adblocker es algo que será poco probable para el común de los mortales (el 95% no mueve ficha), sino que además su adopción en móviles parece aún más lejana incluso teniendo en cuenta la aparición de iOS 9 y de su tecnología de bloqueo de contenidos integrada. Además enlazaban al MIT Technology Review, donde hace tiempo publicaban el artículo, ‘Ad Blocking Is Coming to the iPhone, But Will Anyone Notice?‘. 

En él descartaban que este tipo de herramientas fueran especialmente preocupantes para la industria publicitaria, pero es que los adblockers, como vimos, hacen mucho más que bloquear publi. Evitan que ciertos sripts monitoricen nuestro uso de internet, reducen el consumo de ancho de banda y aumentan la velocidad de acceso a esos contenidos. Ahí es nada. Pero es que si todo va como debe, Apple solo será la primera en integrar algo así. Google, Mozilla e incluso Microsoft deberían mover ficha si no quieren perder a usuarios de sus navegadores a medio plazo. Seguro que si Apple lanza de golpe y porrazo un Safari para OS X (y Windows, tras abandonarlo a su suerte) con esa opción de bloqueo de contenidos integrada de serie unos cuantos se apuntarían.

Pero termino: como decía, en ese artículo el autor es pesimista respecto a ese argumento de pagar por una versión sin publicidad de un medio y de que los responsables de esos medios logren rentabilidad con ese tipo de opción:

For now, it appears that consumers simply don’t want to pay for content (and even if they did, there isn’t an infrastructure to do so). They also haven’t indicated they would pay to block ads. Today, advertising subsidizes content for those who are unwilling or unable to pay anything for it. Our data indicate that despite the many discussions about how exactly consumers could go ad-free, they aren’t eager to do so if it means paying out of their own pockets.

Vamos, que los usuarios no se van a rascar el bolsillo por ver una web sin anuncios.

Pero es que ese es solo parte del pastel, amigos de AppLovin. Lo comparo una y otra vez con la tele, pero es que las similitudes son constantes. No pagaría por un Tele5 sin publi porque para mí la programación de Tele5 es basura, pero quizás sí lo haría por Canal+ (ahora Movistar+) si viera la tele, cosa que no hago porque el día no me da para más.

Pero no lo haría por evitar la publicidad, que también. Lo haría para tener un buen contenido de calidad, una buena cobertura y una buena calidad de imagen. Igual los de AppLovin no tuvieron muy en cuenta que la publicidad no es el único factor de la ecuación, y que la gente no pagaría por quitar la publi porque la publi no es el problema. A la gente le da igual porque se ha vuelto ciega (o casi) a esa publicidad, tanto en la tele como en la prensa escrita u online.

La gente, repito, paga por lo que quiere.

Y para probar mi argumento, venga experimento: si te ha gustado este artículo, a ver si te animas a mandarme unos céntimos por PayPal (pongo 10 céntimos por defecto, pero si pinchas en la imagen puedes meter la cantidad que más rabia te dé). Seguro que no he solucionado ningún problema, pero igual te he entretenido lo suficiente estos cinco minutos… y quizás eso te compense. Atención: si pinchas, hazlo activando luego la casilla de “¿Vas a realizar un pago…?”. De ese modo el micropago se realiza sin tarifas, el mensaje es muy confuso por parte de PayPal, parece. Lo aclaro en la imagen combinada:

paypal5

Mañana cuento el resultado. Ahí lo dejo.

Imagen | Unsplash


Incognichollos

Esta es una selección con las mejores ofertas tecnológicas actualizadas casi diariamente, como expliqué aquí. Aunque estés en un post “antiguo” las ofertas son de última hora, los Incognichollos los actualizo aparte. Aprovecha, que no suelen durar mucho tiempo:

  • Monitor Lenovo 21,5 pulgadas: un monitor 1080p de 21,5 pulgadas con conexión VGA. Básico, pero es que vaya precio: 79 euros en Amazon. Tenéis un modelo algo mejor, el BenQ GW2270H con entrada dual HDMI, por 118 euros en Amazon. Y si queréis ir a un monitor gaming, el BenQ XL2411P ZOWIE con soporte de 144 HZ está a 246 euros en Amazon.
  • Tablet Amazon Fire HD 10: una tableta de 10 pulgadas 1080p con 32 GB de capacidad y un precio estupendo: 113 euros en Amazon Alemania, envío incluido.
  • PlayStation PSVR: las gafas de realidad virtual de la PS4 con la cámara y el juego VR Worlds están a 186 euros en Amazon Italia, envío incluido.
  • Portátil gaming Medion Erazer P6705: con pantalla de 15,6 pulgadas 1080p, un Core i5-8300H, 8 GB de RAM, 1 TB de disco, 128 GB de SSD, una GTX 1050 Ti para darle vida a los juegos y Windows 10. Teclado en español, por cierto. Está a  749 euros en Amazon.
  • Xiaomi Mi A2 Lite: el telefonazo chollo por excelencia, 5,84 pulgadas, Snapdragon 625, 4 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara dual 12+5 MP, batería de 4.000 mAh, sin NFC eso sí pero aún así triunfada. Atentos porque el modelo de 3 GB y 32 GB es impresionante en precio: 142,32 euros en GearBest. Acaba de aparecer la actualización a Android 9.0 Pie para este móvil, lo que lo destaca aún más. Dos años de garantía en España, y recordad que tenéis que desactivar el seguro de envío predefinido.
  • Ratón Logitech G402: para jugones, con 8 botones programables, está a 28,99 euros en Amazon.
  • Unidad SSD Crucial BX300: una unidad de 120 GB con prestaciones estupendas y que sale por un precio ridículo: 25,99 euros en Amazon.
  • Unidad SSD Samsung 970 EVO: genial con 250 GB y velocidades de transferencia brutales: está a 72,99 euros en Amazon, nunca la vi tan barata. Es la que tengo en mi PC, y me salió a 95 euros como súper ganga, así que imaginad. La versión de 500 GB está a 119,98 euros, gran precio también.
  • Motorola One: un smartphone basado en Android One con pantalla de 5,9 pulgadas, un Snapdragon 625, 4 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara dual 13+13 MP. Está a 269 euros en Amazon.
  • Monitor LG UltraWide 29 pulgadas: un modelo muy curioso para vuestras sesiones de trabajo y juego. Con resolución 2560×1080, AMD FreeSync, conectores USB-C y HDMI. Está a 219 euros en Amazon.
  • Patinete Eléctrico Ninebot ES1 No. 9: otro patinete similar al anterior pero algo menos potente. Hasta 20 km/h y hasta 25 km de autonomía, muy bien también por su precio, 277 euros en GearBest con el cupón GB12ES1 con dos años de garantía en España. Desactivad el seguro de envío, eso sí.
  • Reloj inteligente Huawei Honor Magic: un reloj curioso con pantalla AMOLED, soporte GPS, autonomía de una semana, NFC (¡pagos móviles!), sensor de ritmo cardiaco, monitorización del sueño, barómetro, brújula y notificaciones. Muy curioso por 101,06 euros en GeekBuying con el cupón EGWQNPDV.
  • Tarjeta gráfica Zotac GeForce GTX 1060 6 GB: una gráfica estupenda para animar vuestras sesiones de gaming. Está a 230 euros en Amazon Alemania, gastos de envío incluidos.
  • Portátil Xiaomi Mi Air: el equipo que rivaliza con los grandes fabricantes del mercado a menor precio vuelve a ponerse interesante. Pantalla de 13,3 pulgadas, Core i5-8250U, 8 GB de RAM, 128 GB de SSD, gráfica NVIDIA GeForce MX 150, lector de huellas, todo por 710 euros en GearBest.
  • Smartwatch Huawei Watch 2: con WiFi y 4G nada menos, este reloj tiene también GPS, Wear OS 2.0 para gobernarlo y un precio fantástico de 199,99 euros en Amazon. Brutal por lo que ofrece, os lo aseguro que lo sé de buena tinta: lo analicé hace tiempo.
  • Auriculares Gaming Sennheiser Game Zero: calidad de sonido a lo bestia, reducción de ruido y un micrófono de calidad para las comunicaciones durante las partidas. De esta marca se puede uno fiar, y el precio es estupendo, 109 euros en Amazon frente a los +140 que cuesta normalmente.
  • Televisión Haier 4K 55 pulgadas: vale que no es una marca top, pero tener una Smart TV de 55 pulgadas con resolución  4K/UHD (sin HDR, parece por lo que he visto) por este precio es de locos. Cuenta con Netflix preinstalado, WiFi y TDT2, además de altavoces con soporte Dolby Digital+. Se envía desde UK con garantía de Haier, y está a 365,32 euros en Banggood EU con el cupón e2bcea.
  • Xiaomi Mi 8 (Global): con dos años de garantía en España, envío inmediato. Pantalla AMOLED de 6,21 pulgadas FHD+, Snapdragon 845, 6 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara trasera 12+12 MP, cámara frontal de 20 MP, lector de huellas trasero, batería de 3.400 mAh. Está en color azul a 328,52 euros en GearBest con el cupón GBMPKBG2 y en color negro a 328,52 euros en GearBest con el cupón GBMPKBG3. Desactivad el seguro de envío, ya sabéis.
  • PocoPhone F1: telefonazo que Xiaomi se acaba de sacar de la manga. Un Snapdragon 845, 6 GB de RAM, 64 GB de capacidad (ampliables), pantallón de 6,18 pulgadas y dos cámaras de 12+5 Mpíxeles, además de batería de 4.000 mAh y conector de auriculares. Si no os importa que no tenga NFC, compra estrella de la temporada, sobre todo a este precio. La edición de 6 GB y 64 GB de capacidad está a 259,72 euros en AliExpress, uauh.
  • Xiaomi Mi 8 Pro: la versión más brutal del telefonazo de Xiaomi: 6,21 pulgadas, el célebre diseño con la carcasa semitransparente (de pega, pero es curiosa), Snapdragon 845, 8 GB de RAM, 128 GB de capacidad, cámara dual de 12+12 MP, cámara frontal de 20 MP, sensor de huella bajo la pantalla, en fin, de todo. Está a 452,83 euros en GearBest.
  • Xiaomi Mi Mix 3: el móvil de gama alta más reciente de esta empresa está ahora a precio llamativo. Con pantalla 6,39 pulgadas casi sin marcos (ni notch), Snapdragon 845, 6 GB de RAM, 128 GB de capacidad, cámara trasera 12+12, cámara frontal 24+2 MP  (deslizable, un sistema curioso para esconderlas), batería de 3.850 mAh, desbloqueo facial, soporte carga inalámbrica. Muy chulo, y está a 497,22  euros en Gearbest con 2 años de garantía en España. Desactivad el nuevo seguro de envío activado por defecto, ya sabéis.
  • Unidad SSD Netac 480 GB: mucho más barata que las que os pongo al final, casi medio terabyte a precio de 200 GB en unidades de marcas reputadas. Difícil no sentirse tentado porque cuesta 48,861 euros en JoyBuy. Para que veáis la diferencia, la Samsung 860 Evo de 250 GB (casi la mitad de capacidad) cuesta más: está a 51,90 euros en Amazon… y este último no es mal precio. El otro es ya la locura, aunque la marca, claro, no es muy conocida.

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11 comentarios en “La gente paga por lo que quiere

  1. pablo dice:

    Sabes que soy usuario de Tidal. Sabeis que pagamos 19,90€/mes.
    estoy convencido de que una gran parte somos amantes de “otros” tipos de música, jazz o clásica p.e., y por eso exigimos calidad.
    Pues bien, los de Tidal ni se enteran, centrados como están en hip-hop, rap y musica MTV en general. Espero que alguien de su empresa esté analizando datos y saquen conclusiones.
    Todo esto viene a que una cuestión que nos compensa a los “patrocinadores ” es la relación con el proveedor del contenido en concreto, sea Incognitosis o Tidal. El sentir que vas a leer éste comentario a mí me satisface sobradamente como para aportar mi pequeña colaboración. El que Tidal nos tenga abandonados, probablemente hará que me dé de baja.
    Esa es la diferencia, Javi. Tu vas por el camino adecuado.
    En mi opinión.

    • Gracias Pablo. El tema del servicio postventa es el gran problema de la mayoría de las empresas, que no pueden (o no quieren) dedicar suficientes recursos a esa parte del negocio. Eso acaba dejando la imagen de empresa fatal, pero entiendo que el coste de esos servicios es muy elevado y es difícil tener contento a todo el mundo (o imposible, más bien).

      En mi caso afortunadamente la tarea es asumible y puedo contestaros normalmente, pero si de repente esto creciese mucho tengo que admitir que no sé cómo podría lidiar con este tema…

      De todos modos, mientras pueda, aquí estaré, faltaría más. Un abrazo!

  2. Peni dice:

    Monetizar un blog es difícil, mucho. Pero no solo porque la gente no esta acostumbrada a pagar, también porque si la gente pagara en todos los sitios donde se lo piden, no llegaríamos a fin de mes. Yo particularmente tengo la costumbre de aportar alguna a ayuda sobre todo a aplicaciones gratuitas, pero muy pocas veces a blogs. En una aplicación ves un beneficio inmediato, en un blog es más difícil de valorar ese beneficio y normalmente lo valoras cuando el blog desaparece o cambia su línea. En muchos sitios es cierto que aportan información, pero falta el toque diferenciador que hace que te apetezca compensar el trabajo realizado. Por ese toque diferenciador que tienes y si al final decides implementar el sistema de micro-pagos (que me parece muy adecuado) contarás con mi colaboración y espero que con la de muchos más 🙂

    • Muchísimo, diría yo, pero los últimos movimientos y todas vuestras aportaciones y comentarios me están dando esperanzas no para mí en particular, sino para los medios en general. Como dices no es posible aportar para todos, pero sí apostar por aquellos que crees que te compensan de verdad. No sé, a mí todo lo que está pasando en Incognitosis me da buenas vibraciones. Lo de los micropagos es una alternativa muy curiosa que parece tener muy buena aceptación por aquí, así que habrá que explotarla 😉

      ¡¡Mil gracias por tu colaboración Peni, saludos!!

  3. Gabriel Salas dice:

    Desde hace ya años que voy siguiendo el blog, y frecuentemente me paro a leer los comentarios, que suelen tener bastante “sustancia”.

    A veces se define Incognitosis como un servicio de contenidos blog, y entonces se plantea como se puede moentizar este tipo de proyectos que llevan tanta dedicación.

    Yo creo que, como se propone en este post, crear contenidos de profundidad le dan al proyecto un carácter más profesional, con un valor añadido, que además de entretener, filtra y facilita información avanzada para un público muy especializado que sabrá valorarlo y pagar por ello.

    Yo me lo imagino como dossieres de autor. Quieres saber de tendencias en nuevas tecnologias y web, incognitosis es el lugar 😉

    • Hola Gabriel!

      Pues sí, todo apunta a que esa puede ser una buena forma de hacer temas rentables para el lector y también para mí. Desde luego que va a ser una línea que quiero explorar, así que pronto espero tener algún que otro dossier preparado para experimentar. Saludos!

  4. Gosz dice:

    Paypal.me no esta disponible en tu país… Lo siento, lo intente.

    Ahora bien, monetizar un blog es difícil, tienes donaciones/aportaciones/micropagos/paywall, tienes publicidad o tienes patrocinios.
    Para mi lo más sencillo son las donaciones/micropagos, por que lo haces cada que quieras sin afectar tu bolsillo, yo trato de donar a aplicaciones/sitios que me agradan/aportan algo, pero donar cada mes… en especial depende del lugar en donde vivas, yo soy de México y 1 euro me sale en 19 pesos aprox, así que estoy limitado en las aportaciones que puedo dar.
    La publicidad no me parece que funcione, casi siempre es muy intrusiva, pero algo de google ads, enlaces referidos de amazon me parecen una muy buena idea.
    El patrocinio funciona si tienes muchos lectores, lo cual a veces lleva a que hagan entradas solo para llamar la atención, pero si consigues patrocinadores que sea de algo de tus temas habituales… bueno, puede ser buena opción, sé que como geek también te gustaría productos en vez de dinero aunque sea de vez en cuando.
    Para cerrar, el blog personal no creo que sea mucho para sacar dinero, pero si lo manejas bien, puede que te contraten para escibir en alguna web, y es ahí donde sacas dinero… Digamos que yo veo más el blog personal como eso, personal.

    Saludos

  5. Pingback: Tres lecciones sobre micropagos | Incognitosis

  6. Ille dice:

    Ahí tienes mi monedita 🙂
    Aunque nunca intervengo, llevo mucho tiempo leyendo tus artículos y comentarios de otros lectores. Disfruto enormemente de todo ello y, como tú, he pensado mucho en qué desencadenaría aportes periódicos.
    No tengo la respuesta clara, pero creo que me ayudaría una especie de publicación que cada 15 o 30 días resumiera las noticias y reflexiones más relevantes de ese período.
    Las noticias podrían ser breves introducciones complementadas con enlaces. La mayoría ellas posiblemente las conocería ya, pero sería una ayuda para separar el grano de la paja.
    Las reflexiones serían como el resumen que le contarías a un amigo con tus intuiciones, sospechas, subjetividades y críticas.
    Con esos dos elementos todos los lectores podríamos informarnos y formarnos sobre lo que ha sucedido, tanto si cada uno lee más blogs o no.
    Responde a la pregunta de “qué te gustaría encontrar en internet y que no has logrado todavía?”
    En todo caso, aprovecho para felicitarte por tu blog y para apoyarte en la medida de lo posible.
    Mucho ánimo! 🙂

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