Ayer hubo muchos dimes y diretes acerca de la llegada de Amazon a España, programada para el 15 de septiembre. El gigante del comercio electrónico era muy esperado por estas tierras, sobre todo por aquellos que acudimos a Amazon.com para comprar libros y a Amazon.co.uk para electrónica de consumo desde que ha estado disponible. Pero la llegada plantea dudas.

La primera, si la apuesta de Amazon es total. Por el momento parece que se lo toman con calma. Los almacenes generales estarán en Montélimar, al sur de Francia (no especialmente cerca de nuestra frontera), y solo venderán libros físicos en español. Y dependiendo de la respuesta abrirán el resto de sus catálogo, en el que se incluyen los libros electrónicos para un Kindle que tiene visos de conquistar Europa, pero que quizás lo haga no con su lector electrónico actual, sino en formato tablet, un formato que conquista al público español.  Y es que el Kindle tablet está muy cerca según todo tipo de indicios por parte de los medios especializados.

La segunda: ¿qué pasará con los precios? Teniendo en cuenta que en España suele pagarse el impuesto revolucionario de esa extraña paridad euro-dólar que usan los comerciantes, veremos si los precios de los libros, y luego del resto de la oferta de Amazon- logra ser tan competitivo como lo ha sido para Estados Unidos y su expansión inicial en Europa, algo que no tengo nada claro sabiendo cómo funcionan las cosas en esta amada patria nuestra.

Lo que está claro es que Amazon seguramente active el comercio electrónico en nuestro país, que sigue algo perjudicado por los miedos de los compradores y por un servicio post-venta lamentable, y que podría ser la verdadera característica diferencial de Amazon, que es especialmente resolutivo y eficaz en esas lides. Bienvenida, Amazon, y buena suerte. Teniendo en cuenta cómo están las cosas, hasta tú la vas a necesitar.