—No intentes doblar la cuchara. Eso es imposible. En vez de eso, solo procura comprender la verdad.
—¿Qué verdad?
—Que no hay cuchara.
Seguro que recordáis la escena de la imagen de la película de ‘Matrix’. A mí me la recordó Andrés Torrubia, que publicaba un tuit muy revelador hace unos días sobre el impacto de la IA en el mundo de internet. No sé si os habéis enterado, pero por si acaso no queréis leer más, os adelanto el final de este post:
La web desaparece.
No muere, ojo. Desaparece. Se difumina.
Y lo hace por culpa de una IA que poco a poco se está comiendo a la red de redes. Lo está haciendo sin hacer demasiado ruido, al menos en este apartado específico. No nos estamos dando cuenta —bueno, yo sí—, pero ya no clicáis en los enlaces. Y no lo hacéis por la sencilla razón de que están desapareciendo de nuestras vidas.
Es justo de lo que hablaba este finde semana en Xataka. La web siempre fue, ante todo, enlaces. Enlaces que te llevaban de un sitio a otro y que permitían enlazar conocimiento, rebuscar, profundizar y maravillarse (u horrorizarse, que de todo hay). Los enlaces siempre han sido el pegamento de internet y la World Wide Web, el pilar fundamental de una estructura que ahora va a quedar sumergida y oculta. Seguirá ahí, pero (apenas) la veremos.
Y la culpa la tiene una inteligencia artificial imparable e inmisericorde que será nuestra interfaz con la web. No necesitaremos enlaces porque la IA nos lo contestará todo como ya lo hace, pero aún mejor. Lo estamos viendo en los buscadores de IA. En la imagen de aquí arriba se ve con el AI Mode de Google, que se olvida de subrayar y poner de otro color los textos, que era la forma que teníamos de reconocerlos.
¿Por qué no lo hace? ¿Por qué solo muestra esos iconos de «cadena» como enlaces sin más, en color gris, casi invisible? Pues para ocultar los enlaces. Para camuflarlos.
Para que no hagamos clic.
Y así se destruye el concepto original de la web. Que seguirá ahí insisto, porque quien la visitará será la IA a través de navegadores agénticos. Serán ellos los que hagan clic y analicen el contenido para luego usarlo como necesiten.
Eso tiene una consecuencia fundamental: si casi nadie hace clic, el tráfico a los sitios web de medios y creadores se verá reducido de forma drástica. Está pasando ya.
Lo contaba precisamente Ángel L. Fernández Recuero, uno de los creadores de JotDown. Estamos hablando de uno de los sitios web con mejor contenido de internet. Original, profundo, trabajado. Nada de refritos y de morralla. Este es un sitio web de postín. Pues bien, Fernández Recuero contaba lo siguiente en su fantástico y deprimente ‘Qué hacer cuando nadie nos busca’:
«Durante los primeros cinco meses de 2025, la versión digital de Jot Down ha perdido un 35,8?% de sus lectores. Las sesiones han bajado un 40,5?%, las páginas vistas un 15,9?%. Google nos ha traído un 31,8?% menos de visitas que el año pasado. Twitter, un 56?% menos. Facebook, un 35?%. No son errores de medición ni una caída puntual. Es el principio de una era sin clics. No es algo que nos ocurra solo a nosotros: es un fenómeno global que afecta a todos los medios que dependen del acceso abierto, de los motores de búsqueda y del tráfico social para ser leídos. La web, tal como la conocíamos, está dejando de existir. La inteligencia artificial no es el futuro, es lo que ya está delante de nuestros textos. Google responde ahora con sus AI Overviews, que resumen nuestras palabras sin necesidad de visitarnos. ChatGPT, Perplexity, Claude y otros modelos generativos devuelven respuestas completas, muchas veces sin enlaces, sin fuente visible, sin mención. Cada vez más personas formulan preguntas y obtienen respuestas sin pasar por nuestras páginas. Como si estuviéramos de más».
Difícil decirlo mejor y de forma más contundente. Esa caída del 30-40% que afecta a JotDown no es un fenómeno aislado. Es lo que otros medios en todo el mundo están viendo. Mail Online ha caído un 50%. Un análisis de Ahrefs —muy conocida en el mundo de los medios— reveló que cuando las AI Overviews de Google aparecían encabezando los resultados de búsqueda, el primer enlace orgánico perdía una media del 34,5% de los clics.
Ese pequeño gráfico lo explica todo bastante bien. Los medios vivimos esencialmente de la publicidad. Ofreces tus contenidos gratis (con más o menos calidad y acierto) y así ganas tráfico. A partir de ahí muestras publicidad y eso te permite ganarte la vida. Es lo que hacemos en Xataka, por ejemplo, y lo mismo hacen la inmensa mayoría de medios en internet. Pero si Google te deja de traer tráfico y los enlaces se difuminan, ¿qué pasa? Que los anunciantes no te ponen publi porque no la va a ver nadie. La amenaza es clara y terrorífica para quienes viven de los contenidos. Me diréis que TikTok, Instagram y YouTube están a salvo, pero diría que no tanto: la avalancha de «AI Slop» (basura generada por IA) va a ser de tal magnitud que la mayoría de creadores difícilmente podrán competir con esa generación automática de contenido.
Seguirá existiendo el contenido «humano» de calidad, e incluso contenidos de IA generados con mimo por seres humanos que usen estas herramientas de formas excepcionales, seguro. Pero a mí me da que esto va a ser también amenaza para toda esa era de los contenidos que nos ofrecieron la web y las redes sociales. La IA, decía recientemente el CEO de Cloudflare, está matando el modelo de negocio de la web.
¿Hay opciones para los medios y los creadores? Para mí solo hay una factible a corto plazo: adoptar el modelo de suscripción —Suscriptocracia al poder— y poner muros de pago para que solo los suscriptores puedan acceder a esos contenidos. No veo fácil que incluso así se pueda sobrevivir —la IA puede pagar una suscripción y robar igualmente ese contenido—, pero como se dijo hace tiempo, lo que se nos viene encima probablemente provoque una división absoluta en medios. Por un lado estarán los grandes medios como The New York Times, y por otro los medios unipersonales (o casi), como un potencial Incognitosis de pago. En los primeros habrá una gran comunidad de lectores que sigan confiando en ese medio. En los segundos la clave estará en tus seguidores, en cuánta gente es realmente fan tuya. Será la vida con 1.000 fans, y no muchos podrán acceder a ella.
No sé cómo lo veis vosotros, pero personalmente yo lo veo negro oscuro. La IA está muy bien, sí, pero va a cambiar muchas cosas, y a mucha gente nos va a pillar a pie cambiado. Me voy a poner una alarma para revisitar este post dentro de un año, pero creo que esos cambios van a llegar muy, muy rápido.
Mal asunto.
La IA va a cambiar la vida muy muy rápido, pero no a los creadores de contenidos solo, sino a todos los estamentos sociales. Yo estoy cada vez más alineado con la teoría de Javi López de que más pronto que tarde tendremos que asumir que los trabajos tal y como los conocemos dejarán de existir y para los estados será insoportable tener que asumir un 70-80% de paro en la población activa. Tendrán que hacer algo y empezar a pensarlo desde ya (cosa que no van a hacer)
Ese es un buen melón, sí. Como dijo aquel, déjame llegar.
Javi, no tengo una visión tan negra como la tuya. Veo soluciones intermedias para que los publishers puedan seguir compartiendo el contenido sin la obligación de poner a un paywall, sin hablar de fortalecer la presencia de las medios (de los publishers) en las plataformas.
Lo charlamos la sqv! 🙂
Gracias por leerlo y comentar, Antony 🙂 Claro, me encantará hablarlo contigo.
Justo de esto mismo, de los efectos de la IA de Google hablaba en mi ultimo post. Porque el cambio que se nos viene encima es inmenso, pese a que mucha gente todavía no lo ves.
Y las consecuencias que preveo son igual de oscuras que las tuyas, Javi
Es cierto, no lo ven. Igual nos equivocamos. Ojalá.
Color hormiga
Hormiga de esas gordas además.
Quizás la web no muere, solo se está convirtiendo en un fantasma elegante, como esos amigos que dejan de seguirte en Instagram pero no tienen el valor de decirte por qué. O tal vez es un acto de rebeldía: si nadie la cuida, ella misma se apaga, como una planta de oficina olvidada.
En cualquier caso, si esto es el fin, propongo que al menos nos despidamos como se debe: con una web party donde el dress code sea código HTML obsoleto y el brindis se haga con un ‘404 Not Found’.
Generado por Inteligencia Artificial
Pues si está generado por IA ha quedado bastante poético y humano. Confirma, por favor.
El otro día lo hablaba con compañeros en el trabajo, esto que nos viene es un paso muy gigante que no se si sabremos asumir. Ya no hay que leer, buscar, releer y seleccionar, no, hemos pasado de buscar en la Encarta y sus limitaciones a directamente hablar con la red y todo lo que hay en ella, sin necesidad de nada mas. Es que, si ya mucha gente cuando le preguntas por la imagen del escritorio de un pc te dice «google», ahora ya ni eso, ahora es una simple celda donde escribir lo que necesitas de la manera que sea y esa «criatura» lo busca por ti, ten entiende y te lo expone para que lo entiendas.
El contenido, nuestro contenido está a la merced de un gusano devorador de datos, que no pregunta, directamente lee todo, se lo aprende y lo guarda hasta que tu le preguntes.
Soluciones? respecto a la web clásica, solo veo una, salir del punto de mira y cerrar la puerta, o redes «mas profundas» y ni aún así se libra de las IA´s mas concienzudas.
El futuro? feo, yo, lo he dicho en alguna otra ocasión por aquí, cada vez me vuelvo mas y mas «rústico», mas analógico, es cuestión de tiempo que sea incontrolable la cantidad de herramientas cuya potencia debida a la IA, sea tan descomunal, que no hará falta nada mas para crear, modelar, resolver o romper.
Es cuestión de tiempo que la mano de obra sea sustituida, suena peliculero, pero es que no estamos tan lejos de eso, estamos mas cerca de eso que de esos tiempos en los que se decía que un robot no iba a fabricar un coche mejor que una persona.
Respecto a la creación de contenido, la culpa la tenemos los consumidores de contenido porque en el mismo momento en el que nos conformemos con libros, series o películas completamente generadas con IA desde la nada… estamos acabados, nuestra cultura ya no nos pertenecerá porque ya solo será una persona diciendo «escribe un libro de diez capítulos, divertido a ratos, con capítulos sombríos y con otros que haga que el lector se enamore de todos los protagonistas» y eso, eso no es ser escritor.
En fin, como dice aquel «Son tiempos extraños»
Nos está conquistando el pesimismo 🙁 Yo creo que el impacto va a ser muy grande, pero ojo: creo que también habrá contenidos de IA maravillosos (texto, música, vídeo) porque hay un «director de orquesta» detrás que es el que aporta su visión y creatividad.
Es como lo de los blogs o TikTok: mucha morralla, pero también mucho donde elegir y mucho posible nicho con vídeos de gente que jamás se hubiera lanzado a hacerlos de no ser por YouTube/TikTok. Pues lo mismo con IA. Pero claro, habrá mucho más ruido.
Dentro del pesimismo, eso sí, dejemos una puerta para la esperanza. Yo con los medios no lo tengo tan claro —como dije, creo que sobrevivirán los grandes y algunos pequeñitos-unipersonales—, pero puedo equivocarme, claro. Ojalá lo haga.
Pues yo lo de Jot Down no me lo creo. O no me creo que sea por la IA. Entiendo que bajen las visitas de cosas que ofrezcan datos como Wikipedia, Datos Macro, Transfermakt o periódicos generalistas. Pero no se me ocurre ningún escenario donde dejes de entrar en Jot Down por la IA. De primeras porque el grueso de españoles no saben lo que es la IA ni como usarla y si usas Google, aún no está la AI Mode, solo en Search Labs y no a todo el mundo. Y lo de Overview no es suficiente como para no hacer clic en un artículo de esta revista.
Habrá que esperar. Pero en mi opinión los que más sufrirán son los que he comentado ahí arriba. Yo por ejemplo llegué a esta web buscando algo del Mac Mini M1, creo. Y seguiría llegando igual con IA que sin ella. Otra cosa sería saber el PIB de España de los últimos 20 años, que igual me salto entrar en Datos Macro (cosa que ya posibilitaba Google desde hace tiempo, pero dando menos juego).
Igual no hubieras entrado si la IA te hubiera dado una respuesta válida sobre los Mac mini M1, Batlander. Quién sabe. Los datos de JotDown son un hecho, dudo que nos mientan, sobre todo porque está pasando en todos lados. Lo sé de buena tinta, que me dedico a esto, ya sabes.
Pero como dices, veremos. ¡Saludos!
A ver, en ningun momento digo que mientan, me creo totalmente que hayan bajado las visitas. Lo que no creo es la razon que han dado para ello.
Respecto a lo que comentas, lo que es yo, hubiera seguido entrando, ya que buscaba la opinion de una persona. Y leyendola y sabiendo donde se escribe es como le das validez a dicha opinion. Por ejemplo, tu opinion al respecto, en un blog donde tambien das estopa a Apple, me parece mas relevante que la que pueda ver en una web de fans de la manzana. Ni mejor ni peor, hasta a lo mejor decis casi lo mismo, pero creo que entiendes lo que quiero decir.
Con esto no quiero decir que no se pierdan visitas. Ya he dicho que en las webs de datos y de noticias generalistas si que se notara mucho. Pero en otras no lo creo. Si que pienso que en Xataka y similares si que se pierdan en temas tipo tutoriales o informacion de cuando salio o hasta cuando es compatible determinado cacharro. Pero no en todo el volumen de entradas.
Si todas las webs tuvieran un desagradable captcha o similar anti bots, las IAs no leerían tu contenido, pero tampoco los buscadores, y sin buscadores nadie llegaría hasta tu web.
¿Habría que volver a los inicios del SEO cuando el buscador solo leía los metadatos que había en la cabecera de las webs?