Y caerá porque es inevitable. Me resisto a dar el paso, pero creo que acabaré dándolo. Tarde, probablemente, porque leo en Wired cómo aunque Substack parece estar en un momento dulce, hay una cara oculta tras ese particular éxito.
Para los que no lo sepan, Substack es al periodismo lo que YouTube a la tele. «La app para voces independientes», como ellos se denominan, ha logrado que periodistas y escritores puedan montárselo por su cuenta y crear sus pequeños micromedios de información.
La promesa es fantástica. Lo que (teóricamente) importa a muchos lectores es la firma, no el medio. No lees el ABC por el ABC, o El País por El País, sino porque Pérez-Reverte escribe en XL Semanal (mi caso) o porque Jabois lo hace en El País (no es mi caso). Así que para qué leer el resto del periódico si les puedes encontrar en su propia newsletter, ¿no? Tiene sentido, y muchos periodistas han acabado convencidos por ella para acabar montándose su pequeño y soñado chiringuito. Uno en el que nadie les pone pegas, en el que escriben cómo, cuándo y de lo que quieren, y en el que no están condicionados por factores que atenazan a los medios.
Pero claro, como sucede con otras plataformas para creadores —YouTube, Instagram, TikTok—, la realidad es muy distinta del sueño que te venden. Lo de hacerte rico con tu Substack es tan difícil como hacerte rico con YouTube o TikTok. Puede que más. Solo unos pocos elegidos están ganando dinero de verdad, y probablemente una pequeña minoría pueda presumir de ganarse la vida con SubStack. Pero claro, quienes salen en la foto son los dos o tresganadores, no los miles —millones— de perdedores.
Con Substack, eso sí, tienes dos vías de salvación (económica). La primera, poner tu newsletter gratis y que los anunciantes acaben metiendo publi para sostenerla —como en la web actual—. La segunda, ponerla de pago parcial o totalmente para que sean los suscriptores los que te permitan vivir del tema. En Wired citaban a Ana Marie Cox, exbloguera famosa ahora con newsletter propia. Ella comentaba cómo Substack es «tan inestable como un lanzamiento de SpaceX», porque los ingresos pueden ir bien un tiempo, pero luego caer en picado si no mantienes el ritmo y la calidad de forma indefinida —exactamente lo mismo que pasa con YouTubers o TikTokers que acaban agotados por esa exigencia infinita—. Mi compañero Javier Lacort también hablaba de ello hace poco, y lo cierto es que la situación de Substack, ahora muy de moda y muy prometedora, es para mí la misma por la que ya pasaron el resto de plataformas para creadores: YouTube, Instagram, TikTok y Patreon, cómo no, saben de qué va todo esto.
Y va de que trabajes para ellas. Igual con suerte, chavalote, ganas unos eurillos.
Pero mientras publica. Sin descanso. Sin fin. No importará que tú te canses de hacerlo, porque otros llegarán con el mismo sueño que tú de hacerse ricos con su inigualable prosa. Que puede ser, cierto, pero no es fácil.
Y eso es lo que me echa para atrás. Que Incognitosis, que escribo a mi bola y es mi inofensivo Substack, se convierta en algo que jamás ha sido: una obligación.
Pero oye, quién sabe. Siempre puedo probar y ver qué pasa. Imaginaos que me lanzo y convierto Incognitosis en una newsletter. Mi idea, como la de M.G. Siegler en SpyGlass, sería publicar casi todo gratis, pero además publicar un post semanal (y quizás un podcast) solo para suscriptores de pago. Unos 4 o 5 posts «normales» (más cortos) a la semana, y un post largo y más trabajado una vez a la semana (podcast ya veríamos). ¿Pagaríais por algo así? ¿Cuánto?
Respuestas sinceras, por favor. No me voy a ofender.
Disfruto mucho de tu blog (estás en la categoría oro en mi gestor RSS ?). La forma en la que escribes y cuentas las historias. Casi no me pierdo ninguna entrada. Las que requieren una lectura más pausada (como «Así me he montado mi propio Google Fotos») me las guardo para leer después.
Aún así, no tengo claro si me animaría a pagar una suscripción ¿mensual? ¿anual? para acceder a contenido premium. Estamos rodeados de suscripciones. Tratando de evitar que al final de mes el gasto no acabe siendo un descontrol hay que elegir bien a qué nos suscribimos. Si finalmente decidiese suscribirme. serías el primer creador de contenido al que me suscribo de forma directa.
Espero que este comentario no te desanime ni te haga perder la esperanza de poder disponer de otras fuentes de ingresos.
Muchas gracias por el comentario Tzinm, te entiendo perfectamente y yo mismo estoy en esa situación con algunas newsletters en las que dudo si suscribirme o no. Lo he hecho en algún caso temporalmente (Stratechery, Spyglass) pero no de forma permanente y sé que con tanta suscripción al final uno acaba hasta las narices. Pase lo que pase siempre me encantará leer comentarios como el tuyo y ser categoría oro 😉 (me ha encantado eso). Un abrazo.
Es posible que no me suscribiese. Tengo tantas suscripciones que después no uso que prefiero no hacer el cálculo de cuánto dinero tiro al mes.
Creo que el futuro pasa por plataformas descentralizadas tipo Nostr donde los usuarios que te leen pueden enviarte recompensas con Bitcoin usando micropagos en la Lightning network. Por supuesto no está muy extendido, y no se si es un poco utopía, pero desde luego me parece una solución donde se recompensa al creador de contenido de manera directa eliminando intermediarios.
No te preocupes Javi, no pasa nada 🙂 Lo de Nostr me suena, y lo de recompensas en bitcoin es llamativo desde luego, me lo apunto para mirar. Y si finalmente acabo creando la newsletter habrá seguro parte gratis, así que espero que al menos ahí me sigas leyendo de cuando en cuando. ¡Saludos!
Hola Javi,
yo te pago en Patreon 4,84€ al mes (creo que 4,0€ para ti) y que cambies a Newsletter a mi no me molestaría en absoluto. Hace tiempo era un formato que no me gustaba, pero ahora me he acostumbrado con el otro escritor a quien también pago mensualmente (Roger Senserrich) y con las Newsletter de algún periódico de temas concretos y me gusta tenerlo todo ahí.
Me encanta el formato blog y os sigo a ti y a otros bloggers (por desgracia quedáis menos cada día) gracias a Inoreader, que uso desde que cerraron GoogleReader, así que os tengo a todos juntos de forma fácil y sencilla. Pero en el mail se me hace como más amable, limpio y accesible ya sea desde el móvil, mi PC y el de la empresa.
Ya que estamos y es un tema recurrente en tu blog, el otro día estuve revisando el tema de las suscripciones digitales y se me está yendo un poco de las manos. Pago por 7 plataformas de vídeo, 1 de música, 2 periódicos, 1 revista, 1 creador de contenidos y 2 escritores independientes. Estoy en poco más de 75€ al mes. Suena a locura, pero lo cierto es que es muy cómodo y, de momento, me lo puedo permitir.
Algunas de estas suscripciones, a pesar de usarlas poco, las pago por que me gusta pensar que contribuyo a la cultura. A los 2 escritores que os sigo, disfruto tanto todo lo que escribís que en vuestro caso sí que no tengo ninguna duda en pagar lo que pago. Me he dado cuenta con los años que más que gustarme ciertos temas, me atrapa más el cómo se cuentan. Y ahí entra lo que tú dices de seguir a personas concretas, no a medios enteros.
Respecto a las plataformas de vídeo, las tengo casi todas simplemente por no tener que pensar si tengo la suscripción o no cuando quiero ver algo. Por ejemplo, llevaba meses sin ver nada en Disney+ y ahora, de repente, me ha dado por retomar StarWars y me he visto 4 series y 1 película en 2 meses.
Ya que estamos, me gustaría comentar que Inoreader ofrece la opción de guardar artículos completos para leer más tarde. No sé si ya lo tenían de antes o lo han puesto ahora que se ha hecho público que va a cerrar Pocket. Me encantaba ese servicio y me ha venido muy bien que Inoreader me ofrezca lo mismo y con una migración muy sencilla.
Termino por ahora dándote las gracias por hacerme pasar tan buenos ratos, un abrazo a ti y a la familia!
PD: Vaya tocho me he cascado, al final tendré que abrirme yo un Substack…
Jajajaj pues oye igual tienes que hacerlo sí 😛
En primer lugar, muchísimas gracias por ser uno de los patrones estrella de Incognitosis. Pero sobre todo me emociona lo que comentas de cómo soy una de esas personas a las que sigues por cómo cuento las cosas (más incluso de lo que cuento como tal), eso es para mí súper valioso, de verdad. Ole!
Y por supuesto me parece que lo que haces con esas suscripciones a creadores es espectacular, no todo el mundo puede (ni quiere) dedicar ese tipo de recursos a aquel contenido que disfruta, y quienes lo hacéis sois súper importantes para mucha gente. Lo de las plataformas de streaming, eso sí, igual deberías replanteártelo: darse de baja o de alta es casi instantáneo, así que igual por ahí te puedes ahorrar un dinero.
Lo de Inoreader no me lo sabía, me viene genial que me han hecho un poco polvo con Pocket. ¡Gracias! Y de verdad gracias por esas felicitaciones finales, me has alegrado el día. Un abrazo JimmySky, crack!!
Yo también tengo Inoreader, peeeeero, cada año es más caro y como sólo lo uso en forma básica para tener ordenados los blog que sigo, se está acercando peligrosamente a tener que buscarme otra solución similar en otra plataforma, así que quien se lo quiera plantear le aconsejo que lo revise porque a mi entender están subiendo demasiado el precio para cosas básicas.
Tengo la suscripción básica en esa aplicación, la de menor pago, y ya anda por los 24$ anuales, teniendo en cuenta que sólo la uso de forma básica: lista de blogs agrupados en carpetas, infórmame de actualizaciones, me parece que el precio es demasiado alto, este último año lo he pagado por la comodidad de no buscar una solución alternativa, a la próxima subida de precio igual me lo replanteo. Es cierto que tienen muchos extras, sobre todo en otros niveles de suscripción, pero yo no los uso, cuando vi el anuncio de la alternativa a Pocket ni miré si entraba con mi suscripción.
Hola Javi, desde hace mucho años cuando te descubrí, vi en lo que escribías y cómo lo escribías, que eres una persona/escritor/tecnófilo (jopeta esta última palabra me ha costado encontrarla, pues te iba a poner técnico-informático-geek,etc,etc) a la que le gusta lo que escribe y además es leal con sus ideas.
Fijate si eres leal con lo que vives, que casi poniéndote en contra a toda la industria, nos has escrito un cacho libro para que los novatos veamos en donde y cómo nos timan……y por eso te sigo en cada linea que escribes y te aporto un cachito de mis ahorros mensualmente.
Si te lo planteas, lo de dejarlo, tomate de ejemplo a Enrique Dans (si ya se que lo lees y por eso te lo comento), porque escribir es lo tuyo, y de la libertad que tienes en tu Incognitosis, no lo podrás llegar a vivir en ningún otro lugar.
Que pena que Ibañez no esté con nosotros, porque junto a tí las historias de Harry y Sally tendrían mucho más éxito que Mortadelo y Filemón, vamos que juntos haríais renacer a Bruguera.
Y por lo de la obligación que indicas, solo te digo, SÉ LIBRE, escribe cuando quieras, cuando puedas, con los temas que desees, porque ya estás viendo que SOLO NUNCA ESTARÁS, seremos pocos, no te haremos rico, pero por lo menos tendrás para una cervecita, sentado en esa tumbona junto con Sally en el mini resort y viendo como tus chicos te hacen abuelo.
Jajaj Muchísimas gracias José María, de verdad que estos mensajitos me animan un montón. Cualquier día de estos me lanzo a escribir algo con Harry y Sally —lo del maestro Bruguera ya sería de nota— aunque me da a mí que vuestras expectativas son demasiado altas xD. Y sí, tienes toda la razón, lo importante es que esto no se convierta en una obligación y en escribir a mi aire como hasta ahora. Con lo de la newsletter quizás se convirtiera en algo un poco más profesional, así que si doy el paso tendría que darlo con precaución.
En fin, que gracias por leer cada línea y desde luego por aportar cada mes. Eso es un orgullo para mí. ¡¡Un abrazo!!