Tecnología

Solo los tontos pagan por el contenido

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David Carr escribía esto en 2005 y comenzaba de forma aplastante. Lo hacía, insisto, no ayer, sino en 2005.

En una habitación en Nueva Jersey, hay un santuario dedicado a la revista ‘Entertainment Weekly’. Una chica de 17 años que vive allí —mi hija Erin—, tiene las portadas de la revista en su pared, y adivina el valor artístico y las perspectivas de negocio de una película con lecturas detalladas de la revista.

Ella recibe Entertainment Weekly gratis, cortesía de su padre, que a su vez recibe copias en la oficina. De vez en cuando llego a casa con las manos vacías, y cuando Erin se quejó recientemente de mi entrega irregular, le mencioné que podía bajarse a la calle y pagar 3,50 dólares, como todo el mundo.

«Como si fuera a hacer eso», dijo, añadiendo un majestuoso giro de ojos para dar énfasis.

Como mucha otra gente s de su edad, Erin recibe música gratis, su cuenta de MySpace es gratis, y puede navegar para encontrar cualquier cosa que necesite. Ella y su hermana gemela usan la programación del vídeo para grabar sus programas favoritos y luego se saltan los anuncios, igual que en el caso de TiVo (excepto que tendrían que pagar por ese servicio). Cuando recientemente me compré la versión de pago online de ‘The U.S. News and World Report’, ella y su hermana Meagan actuaron como si yo hubiera caído preso de un esquema Ponzi.

Su mensaje era claro: sólo los tontos pagan por el contenido.

Más allá de ese viaje al pasado —¿grabar programas con vídeo VHS para saltarse los anuncios? ¿¿¿¿MySpace????— la realidad que pintaba Carr con aquel artículo es bastante similar a la que se nos presenta hoy en día con las jóvenes generaciones. Supongo que sus hijas habrán cambiado bastante en esa opinión en estos 15 años, pero lo cierto es que la mayoría de la gente cree que, efectivamente, solo los tontos pagan por el contenido.

Yo ciertamente tengo esperanzas de que eso no sea ya tan cierto. Está siendo un camino difícil, pero cada vez más gente se da cuenta que pagar por el contenido (de calidad) y hacerlo además por ese acceso cómodo y directo a ese contenido es coherente. Ya no es tan de tontos, vaya. Lo han demostrado los Netflix y Spotify del mundo, y ahora están intentando lograrlo los medios online, periódicos generalistas o de nicho que buscan en el muro de pago —el célebre paywall— una forma de escapar de la caída de los ingresos publicitarios.

He hablado mucho del tema aquí, en Incognitosis. Lo hice por ejemplo al hablar del sueño de ser el próximo The New York Times, y más recientemente con esa incursión de El Mundo en este modelo, aunque con un acercamiento con bastantes medias tintas. En aquel momento decía esto:

Para mí lo importante no es tanto que El Mundo haya lanzado este paywall con miedo a cagarla, sino lo que harán los demás. Estoy esperando como agua de mayo que El País haga lo propio, y quizás después lo hagan otros como el ABC, la Razón, El Confidencial, Público o El Español.

Hoy se ha cumplido lo que esperaba. El País —no entiendo esa manía de hacerse nombrar en mayúsculas, eso en internet es como gritar, queda mal— ha anunciado que lanza su suscripción digital. Se trata de un modelo prácticamente idéntico al de The New York Times, mucho más agresivo: podrás leer 10 artículos gratis al mes, pero a partir de ahí se detectará que ya has alcanzado tu cuota de temas mensuales gratuitos y solo se mostrará un pequeño fragmento del contenido y el aviso de que si quieres leerlo completo, toca apoquinar.

El modelo se activará «en pocas semanas», explicaba su directora, Soledad Gallego-Díaz, aunque no aclaraban en este anuncio su alcance. Tampoco lo hacía, por cierto, en el podcast interno en el que la entrevistan para también complementar el anuncio (bien hecho). Me quedo de ese podcast con esa frase en la que Gallego-Díaz afirma que «no hay otra manera de hacer periodismo que esa. Se terminó, eso es así» al referirse al modelo de suscripción y el periodismo de calidad.

En El País actualmente ofrecen todos sus contenidos de forma gratuita, aunque algunos —como las columnas de opinión— son contenidos bajo registro: tienes que usar usuario y contraseña (que se consiguen gratuitamente) para acceder a ellos.

Entiendo que cuando se active este modelo definitivamente, en El País todo será de pago. Puede que algunos temas excepcionales se abran a todos los públicos, como también hacen de cuando en cuando en el NYT, pero aquí parece haber muchas menos medias tintas que en El Mundo. Esto es un todo o nada. Eso me mola, pero claro, hay un factor esencial en ese cambio radical, claro.

El precio.

Ese es, a mi modo de ver, el problema.

El País pide 10 euros al mes, pero se puede probar el servicio un mes por un euro. De momento esa oferta aparezca en sus opciones actuales de suscripción: están las antiguas que combinaban papel+digital y la última, «Digital», que incluye el diario, «suplementos y experiencias y ventajas exclusivas» y cuesta 13,99 euros al mes. Con este nuevo modelo supongo que cambiará un poco ese esquema actual (la edición impresa en tu domicilio todos los días y la digital por 37 euros al mes, por ejemplo), y será interesante ver cómo combinan una y otra.

Pero como decía, esos 10 euros al mes me parecen muchos euros. Comparativamente es más barata que la de El Mundo, que cuesta 7,99 euros al mes y solo te abre ciertos contenidos especiales. El resto siguen siendo gratuitos allí, pero intuyo que no tardarán mucho en copiar a El País y aprovechar el movimiento de la cabecera más conocida en España. Comparemos lo que costarían teóricamente un año de suscripción en varios medios actuales (sin tener en cuenta promociones):

MedioPrecio anual (euros)
El País120
The New York Times52
El Mundo80
The Wall Street Journal212
The New Yorker45
Wired30
The Atlantic45
Bloomberg109
Financial Times338
Medium45

Esa tabla es solo una pequeña referencia. En Nieman Lab, medio espectacular para seguir este tipo de temas, hicieron recientemente un estudio y la conclusión era que de media los medios generalistas piden 15,75 dólares al mes por sus suscripciones.

¿Eso es mucho o es poco? Pues como dice la canción, depende. Si eres un ávido lector de alguno de esos medios está claro que la cantidad es razonable: comprar la edición impresa sale bastante más caro, y por ejemplo un ejemplar de El País sale actualmente por 1,70 euros en días normales: las de los domingos con el suplemento salen por 2,80. La portada de hoy, por cierto, no mencionaba nada del salto al paywall en su edición digital, curioso.

El caso es que a mí se me hace muy duro pagar 10 euros por un periódico como El País del que leeré 40 o 50 artículos al mes. Es el que más leo con diferencia y me plantearía pagar algo, pero esa cantidad me parece excesiva. Estoy suscrito a Wired desde hace años, por ejemplo, y pago gustoso los 30 dólares (han subido, cuando me apunté eran 20, pero el primer año está tirado a 5), y creo que esa es mi barrera de entrada para un medio que consulto ocasionalmente: 20 o como muchísimo 30 dólares al año. Los pagaría por otros como Bloomberg (que se ha subido a la parra) o The Verge, si tuvieran muro de pago. O por Xataka, si lo impusiera en algún momento y yo estuviera fuera, claro.

Pero que un medio como El País pida 120 euros al año por su suscripción y The New York Times pida 52 es algo que me duele. Sobre todo cuando los sueldos de allí no son los de aquí, y nuestros 120 euros son muchos más si comparamos esos sueldos: a un tipo de EEUU no le cuesta demasiado pagar esos 52 euros al mes porque los sueldos medios (3.392 dólares al mes según Wikipedia) son mucho más altos que en España (1.806 euros al mes -1.992 dólares al mes- según Wikipedia).

No digo que la información sea ya mejor o peor: digo que hay que tener en cuenta dónde estás vendiendo tu producto para ponerle precio. Las suscripciones a Spotify no cuestan lo mismo aquí que en India, por ejemplo —el negociete de suscribirse allí con una VPN es ya un clásico, por cierto—, y eso mismo debería hacerse cierto con los medios online.

Sea como fuere, la decisión está tomada, y solo espero que El País tenga éxito. Si lo tiene otras grandes cabeceras se unirán, y esa competencia pondrá probablemente las cosas en su sitio: no a todo el mundo le funciona el paywall y hay toda una psicología detrás, pero creo que es la decisión adecuada para llegar a la solución final, que para mí es evidente: que aparezca de una vez por todas ese (o esos, que pueden ser varios) Spotify de los medios que reúna a todos los grandes y nos permita acceder a esa «tarifa plana» de contenidos como la que ahora disfrutamos en vídeo y audio.

A ver si alguien me lee y aprovecha la ideaza.


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  • POCO M3 Pro 5G (128 GB): 6,5" a 90 Hz, MediaTek Dimensity 700, 6 GB de RAM, 128 GB de capacidad (ampliables), cámara triple (48+2+2), 5G, 5.000 mAh de batería, NFC, auriculares, está a 170,99 euros en AliExpress Plaza con el código AEWS9 (baja de 199,99).
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  • Huawei Matebook 14 AMD: un portátil estupendo y ultrafino de 14" 2K (2.160x1440), pantalla 3:2, un Ryzen 5 4800H, 16 GB de RAM, 512 GB de SSD, Windows 10 Home, lector de huella, está a 849 euros en Huawei con el código A50MB14R716 (baja de 1.099).
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  • Samsung Galaxy Watch3: reloj inteligente de 45 mm con Bluetooth, caja de acero, bisel giratorio, SpO2, detector de caídas, monitoriza sueño, sumergible, Samsung Pay , está a 250,51 euros en Amazon (activad cupón, baja de 469).
  • Samsung QE65Q80A: una Smart TV con panel QLED de 65 pulgadas, resolución 4K UHD, HDR10+, Object Tracking Sound, SpaceFit Sound, AVA, Freesync Premium, puerto HDMI 2.1, está a 998,99 euros en PcComponentes (baja de 1.399).
  • Samsung 75AU8005: una Smart TV con panel Crystal UHD de 75 pulgadas, resolución 4K, HDR10+, Motion Xcelerator, Contrast Enhancer, Alexa, está a 905 euros en Amazon (baja de 1.299).
  • Oppo A94 5G: 6,43" a 90 Hz, MediaTek Dimensity 800U, 8 GB de RAM, 128 GB de capacidad, cámara quad (48+8+2+2), 4.310 mAh, NFC, está a 289 euros en Amazon (baja de 379).
  • Xiaomi Smart TV P1 (55"): la nueva Smart TV de Xiaomi, 55 pulgadas, resolución 4K UHD, Android 10.0, Bluetooth, conector HDMI 2.1, 2 x USB-A, HDR 10+, Chromecast integrado, Dolby Audio, DTS-HD, está a 469 euros en MiElectro (baja de 699).
  • Samsung Galaxy S21+ 5G: smartphone de 6,7" a 120 Hz con HDR10+, Exynos 2100, 8 GB de RAM, 128 GB de capacidad, cámara triple (12+64+12), 4.800 mAh, NFC, está a 734 euros en Amazon (baja de 1.059).
  • Asus TUF Gaming F15 FX506HM-HN016: un portátil gaming de 15,6" Full HD a 144 Hz con un Core i5-11400H, 16 GB de RAM, 512 GB de SSD, y una RTX 3060 para jugar, sin sistema operativo, está a 1.036 euros en PcComponentes (baja de 1.089).
  • Samsung T5 2 TB: una unidad SSD externa y ultracompacta, conexión USB 3.0, hasta 540 MB/s, nada menos que 2 TB de capacidad, está a 229 euros en Amazon (baja de 242,49).
  • Realme GT Neo 2: smartphone de 6,62" a 120 Hz HDR10+, Snapdragon 870, 5G, 8 GB de RAM, 128 GB de capacidad, cámara triple (64+8+2), 5.000 mAh, NFC, está a 369 euros en Amazon (baja de 449).
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  • Medion Akoya S15449: un portátil de 15,6" con un Core i5-1135G7, 8 GB de RAM, 256 GB de SSD, gráficos Intel Xe, sin sistema operativo, está a 479 euros en PcComponentes (baja de 579).
  • Razer Basilisk X HyperSpeed: Ratón inalámbrico para juegos, Ratón Gaming con tecnología Razer HyperSpeed, inalámbrico, sensor óptico 5G y 6 botones configurables libremente, Negro, está a 39,98 euros en PcComponentes (baja de 69,99).
  • Samsung UE70AU7172: una Smart TV con panel LED de 70 pulgadas, resolución 4K UHD, HDR+, Tap View, Samsung TV Plus, Motion Xcelerator Turbo, está a 699,99 euros en PcComponentes (baja de 799).
  • Toshiba Canvio Basics 4 TB: un disco duro externo de 2,5" con conexión SATA, conexión USB 3.0, 4 TB de capacidad, está a 81,41 euros en Amazon (baja de 107,88).
  • WD_BLACK SN850 1 TB: una unidad SSD en formato M.2 PCIe 4.0 con velocidades de transferencia de hasta 7.000 MB/s, 1 TB de capacidad, está a 168,74 euros en Amazon (baja de 199).
  • Western Digital My Book 8 TB: disco duro externo con RAID-0, dos bahías, USB 3.1 Gen 1, capacidad brutal de 8 TB, está a 175 euros en Amazon (baja de 239,99).
  • Razer Kishi para Android: Controlador de Juegos para teléfonos Inteligentes, conexión USB-C, diseño ergonómico, Ajuste Individual para teléfonos móviles, Dispositivo analógico, latencia Baja, está a 55 euros en Amazon (baja de 89,99).
  • SSD Samsung 870 QVO 2 TB: atentos que no es un disco duro, es una unidad SSD con 2 TB de capacidad, conexión SATA, tecnología QVO, hasta 560 MBps de transferencia, está a 172,53 euros en Amazon (baja de 200,49).
  • WD BLACK SN850 500 GB: una unidad SSD en formato M.2 PCIe 4.0 con velocidades de hasta 7.000 MB/s, perfecta para ampliar las PS5, está a 90,07 euros en Amazon (baja de 99,95).
  • ASUS TUF Gaming Dash F15 FX516PR-HN002: un portátil gaming de 15,6" a 144 Hz con un Intel Core i7-11370H, 16 GB de RAM, 512 GB de SSD, y una RTX 3070 para jugar a tope, sin sistema operativo , está a 1.399 euros en PcComponentes (baja de 1.499).
  • SSD Externo Sandisk Portable 1 TB: una unidad SSD de 2,5 pulgadas compacta, resistente al agua y al polvo, con 1 TB de capacidad y transferencias de 520 MB/s, está a 116,79 euros en Amazon (baja de 149,99).
  • Apple MacBook Air M1 (512 GB): maravilloso, 13" Retina (2.560 x 1.600), chip M1, 8 GB de RAM, 512 GB de SSD (no 256, cuidado), hasta 18 horas de autonomía, Thunderbolt 4, WiFi6, está a 1.199 euros en Amazon (baja de 1.399).
  • Lenovo D27-30: un monitor de 27" con resolución FullHD, panel VA a 75 Hz, HDMI, VGA, FreeSync, está a 149,99 euros en Amazon (baja de 159,99).
  • Samsung LU28R550UQRXEN: un monitor de 28 pulgadas con resolución 4K (3.840 x 2.160), 4 ms de tiempo de respuesta, diseño sin marcos, FreeSync, 300 cd/m2, HDMI 2.0, está a 260,56 euros en PcComponentes (baja de 302,57).
  • Realme GT 5G: smartphone de 6,62" a 120 Hz HDR10+, Snapdragon 870, 5G, 8 GB de RAM, 128 GB de capacidad, cámara triple (64+8+2), 5.000 mAh, NFC, está a 459 euros en Amazon (baja de 499).
  • Monitor Newskill Icarus: un monitor de 27 pulgadas con panel Fast IPS, resolución QHD (2.560 x 1.440), 180 Hz, compatible G-Sync, está a 349,98 euros en PcComponentes (baja de 499,95).
  • Sennheiser PXC 550 II: auriculares de diadema con cancelación de ruido adaptativa, asistentes de voz, tres micrófonos, Bluetooth, está a 199 euros en El Corte Inglés (baja de 349).
  • ASUS VG258QR: un monitor gaming de 24,5 pulgadas Full HD con 0,5 ms de tiempo de respuesta (uauh), 165 Hz (uauh), soporte NVIDIA G-SYNC y marcos reducidos, está a 239 euros en Amazon (baja de 279).
  • Realme X50 Pro 5G: el telefonazo 5G de Realme, 6,44" a 90 Hz, Snapdragon 865, 8 GB de RAM (uauh), 128 GB de capacidad (uauh), cámara quad (64+12+8+2 MP), 4.200 mAh, carga súper rápida, está a 399 euros en Fnac (baja de 599).
  • Motorola Moto G100: 6,7" a 90 Hz, Snapdragon 870, redes 5G, 8 GB de RAM, 128 GB de capacidad (ampliable), cámara quad (64+16+2+ToF), 5.000 mAh, NFC, minijack, está a 399 euros en Amazon (baja de 499).
  • Auriculares Razer Kraken X 7.1: nos auriculares gaming con sonido envolvente, compatibilidad multiplataforma, diseño ergonómico y ligero, drivers de 40 mm, está a 39,90 euros en PcComponentes (baja de 59,99).
  • Western Digital My Book 4 TB: Disco Duro Externo de Sobremesa de 4 TB ,3.5", USB 3.0, Negro, está a 100 euros en Amazon (baja de 135).
  • HP 14s-dq2004ns: un portátil de 14" Full HD con un Core i5-1135G7, 8 GB de RAM, 512 GB de SSD, Intel Iris Xe, sin sistema operativo, teclado español, está a 549,99 euros en Amazon (baja de 599,99).
  • Xiaomi Mi 10 Lite 5G: un móvil de 6,57" con un Snapdragon 765G con el que tendréis conectividad 5G, 6 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara quad (48+8+2+2), lector de huella bajo pantalla, 4.160 mAh de batería, está a 286,37 euros en Amazon (baja de 399).
  • SSD Crucial MX500 1 TB: una unidad interna con conexión SATA, hasta 560 MB/s, 1 TB de capacidad, está a 91,90 euros en Amazon (baja de 101,58).
  • Monitor Philips 273V7QDAB: un monitor de 27" Full HD a 75 Hz con resolución Full HD, montura VESA, VGA, HDMI, está a 162 euros en Amazon (baja de 29,99).
  • Pendrive SanDisk Dual 128 GB: una llave de memoria con dos conectores, USB-A y USB-C, perfecta para pasar contenidos del móvil al PC por ej, está a 19,99 euros en Amazon (baja de 34,99).
  • SanDisk Ultra Dual m3.0 64 GB: Unidad Dual con conector micro-USB en un extremo y un conector USB 3.0 en el otro , 64 GB, está a 9,99 euros en Amazon (baja de 16,99).

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10 comentarios en “Solo los tontos pagan por el contenido

  1. José Antonio dice:

    Y que es Apple News si no ese Spotify de los medios que comentas? Otra cosa es que en ese barco no quieran entrar todos los medios que a uno le gustaría…

  2. pepito dice:

    Yo creo que el problema no son los 10 euros de El País. El problema es que con esos 10 euros «solo» tienes derecho a ese periódico. Si quieres estar más informado ya debes pagar (si quieres) otros 7,99 por la suscripción al El Mundo y otros 10 a la semana para algún diario regional. Solo con estas tres suscripciones ya nos plantamos en casi 28 lereles. Pienso que las cosas deberían ir más por un Netflix de medios que plantear suscripciones aisladas que al final, creo yo, espantan a la gente. Algo tipo Zinio con las revistas. pero con tarifa plana.

  3. Miguel Angel dice:

    Otro problema añadido es que cuando te suscribes a estos medios, no te libras de la publicidad… Para mi tan importantes son los contenidos a los que te permite acceder mediante la suscripción como la calidad y comodidad de los mismos. ¿Es de recibo que te suscribas a, por ejemplo, movistar plus y sigas teniendo que tragar publicidad…?
    Conmigo que no cuenten, desde luego, si esto va a ser así.

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