Apple no solo sabe sabía hacer buenos productos. También hacía buena publicidad. Durante bastante tiempo, de hecho, no había empresa tecnológica en el mundo que pudiera igualar sus creaciones. Aquel icónico ‘1984’  -en AdAge tienen un buen artículo sobre su historia— fue la primera demostración de hasta dónde llegaría Apple en este segmento:

Luego llegaría otra campaña sensacional. Con ‘Think Different’ Apple hacía un egoísta pero efectivo homenaje de cerca de 20 grandes personajes del siglo XX que eran distintos y cuya forma de pensar y actuar quería ser reflejo de lo que se hacía en Apple.

No sé si alguno de ellos/as hubiera comprado y usado un Mac como los que vendía la empresa en aquella época, pero el efecto fue el deseado: si querías ser diferente y legendario como aquellos gigantes que se utilizaron en los posters (aquí 10 de ellos en buena calidad) y en el vídeo, tenías que comprarte un Mac. No había vuelta de hoja. Incluyo aquí la versión narrada por Steve Jobs, aunque la oficial fue narrada por Richard Dreyfuss. Por cierto, en Forbes tienen una buena historia sobre la campaña.

Después llegaría una campaña algo menos llamativa con los iPod como protagonistas. Aquí tenéis todos los anuncios entre 2001 y 2012, de entre los cuales yo recuerdo con cariño el del iPod nano por la canción que me conquistó, ‘1234’ por Feist.

https://www.youtube.com/watch?v=kvTQ1ZhaSjo

Puede que esta última campaña flojeara, pero Apple seguía teniendo sorpresas en la manga. La última, mi preferida. La campaña ‘Get a Mac‘ hizo que todos los que disfrutamos de los cacharritos no nos perdiésemos ni uno solo de los anuncios que enfrentaban al Mac (Justin Long) y al PC (John Hodgman) con nuevas y divertidas situaciones. Aquellos anuncios  eran entrenimiento puro, y el problema para Apple fue que el PC acabó cayéndole a la gente bastante mejor que el Mac. Probablemente esa fue una de las razones -en este artículo con primera y segunda parte tenéis muchos más detalles— de que retiraran una campaña que tiene momentos realmente estelares. Difícil escoger uno en concreto de los muchos que hay, pero este es desde luego brillante:

Aquella campaña estuvo en marcha entre 2006 y 2009. El Mac aún era muy relevante entonces, pero es que en medio de ella surgió el iPhone, un dispositivo que lo cambiaría todo —junto a la App Store— y que curiosamente jamás ha tenido una campaña publicitaria realmente digna de él y de lo que ha significado. Hay algunas buenas ideas, y desde luego la campaña ‘Shot on iPhone’ es fantástica para resaltar la calidad de la cámara de estos smartphone, pero a nivel televisivo u online no recuerdo ningún anuncio mítico salvo este —que es realmente bueno, debo decir—:

De hecho, desde que apareciera la campaña de ‘Get a Mac’ no recuerdo que la publicidad de Apple haya vuelto a ser tan prodigiosa como lo era antes. Hay pequeñas joyas entre los muchos esfuerzos que siguen haciendo, claro, pero parece como si estar de capa caída en innovación también se hubiese contagiado en sus campañas publicitarias. Entre los últimos ejemplos de excelencia publicitaria que uno vería una y otra vez, mi preferido es este, seguramente porque lo narra Robin Williams aprovechando un fragmento de ‘El club de los poetas muertos’:

Lástima que Apple ya no haga (tan) buenos productos. Y lástima también que no haga (tan) buena publicidad.